День рождения «Аларм-Моторс» собрал свыше 15 000 гостей

Грандиозный семейный праздник I am happy!, посвященный 5-летию «Аларм-Моторс», рискует стать самым массовым клиентским мероприятием в автомобильной истории России. По разным оценкам, в празднике приняли участие от 13 до 16 тысяч человек.

Паркинг

И это – несмотря на погоду. Точнее – непогоду, ибо температуру в районе +6°С, низкую облачность и холодный арктический ветер во второй декаде сентября погодой назвать трудно. Причем, бабье лето, на которое так надеялись, пришло всего через пару дней: ветер стих, появилось солнце, а ртутный столбик уверенно занял позицию чуть выше деления с надписью +15. Что ж, бывает, не повезло.

В прочем, Питер не был бы Питером, если бы обращал внимание на погодные условия. Вопреки ветрам и холоду, 18 сентября Питер гулял. По крайней мере, огромная часть того Питера, который имеет отношение к знаменитому овалу «Форд».

То, что «Фордов» в Северной столице не просто много, а очень много – само по себе не секрет. Однако лишь увидев реальные питерские «Форды», собравшиеся физически вместе, начинаешь понемногу представлять истинный масштаб того явления, которое скрывается за сухой статистикой продаж.

Все мыслимые и немыслимые пространства в окрестностях парка развлечений «Диво Остров», расположенном в одном из самых фешенебельных мест Санкт-Петербурга – на Крестовском острове, были забиты «Фордами». Казалось, любой объект здесь был «Фокусом», если не «Фокусом» - то «Фьюженом», если не «Фьюженом» - то «Фиестой» или «Мондео». Такой концентрации автомобилей одной марки мы не видели давно, со времен последней экскурсии на один из автозаводов, где нам показали склады готовой продукции.

Люди

Собственно, событие было самым, что ни на есть подходящим для проведения социологических и маркетинговых изысканий. Однако организаторы, дабы не утомлять гостей, отказались от исследований и строжайшим образом запретили это делать кому-либо. Жаль. Такая «фокус-группа» вновь соберется нескоро. Впрочем, это не помешало нам сделать весьма любопытные наблюдения.

Клиент «Форд» всерьез помолодел. Абсолютное большинство взрослой публики на празднике располагалось в пределах от 30-ти до 40-ка по возрастной шкале с явной склонностью в сторону 30-ти. Судя по количеству и возрасту детей на празднике, бэби-бум у нас начался далеко не сейчас, а лет 5 – 7 назад, в начале нового тысячелетия. Во многом, именно детвора, кстати, помогла создать и передать тысячам взрослых настроение настоящего праздника, чистого, искреннего и веселого, которое, как правило, бывает только в детстве.

Действительно ли изменилось наше общество или у «Аларм-Моторс» и «Форд» какие-то свои, особые клиенты, но впервые за многие годы мы окунулись в столь потрясающую атмосферу открытости, уверенности, уважения и интереса, которая позволила полутора десяткам тысяч человек, сосредоточенных на ограниченной территории, не превратиться в толпу, сохранить индивидуальность. Мы подумали: может быть, именно эти современные, успешные и, в большинстве своем, семейные люди – как раз и есть основа нашего общества?

Пресса

Есть мнение, что в Москве принято вкладывать в проект деньги, а в Питере – душу. Несомненно, в этом случае мероприятие объединило в себе традиции обеих столиц. В очередной раз «Аларм-Моторс» - убежденный сторонник создавать мероприятия самостоятельно, без привлечения агентств - показал способность независимо от масштабов и условий делать дорогой и качественный Hand Made, с душой, настроением и смыслом.

Наше настроение, как и настроение многих наших коллег, было сформировано еще в самом начале, перед праздником, во время пресс-полдника, ставшего красноречивым ответом тем, кто считает, что все давно придумано. Настолько простым и очевидным оказалось решение, позволившее из совершенно заурядного формата сделать незабываемое шоу, что недоумеваешь: почему за многие годы работы в журналистике подобное мы видим впервые.

Воспользовавшись тем, что в журналистской среде периодически появляются новые лица, «Аларм-Моторс» инкогнито «внедрил» в зал псевдо-журналистов – актеров знаменитого театра «Лицедеи», без грима, разумеется, и абсолютно неотличимых от реальных представителей прессы. В президиуме среди топ-менеджеров «Аларм-Моторс» и партнеров мероприятия - банка «Уралсиб» и компании «Ренессанс-Страхование», по соседству с лидером группы «Ногу свело!» Максом Покровским, расположились давние друзья группы компаний «Аларм» и одновременно ведущие праздника – известные своими диалогами шоу-мены Сергей Прохоров и Семен Фурман. И расположились там неспроста.

Прошло не менее четверти часа возрастающего абсурда, словесных перепалок, провокационных вопросов из зала и остроумных ответов на них прежде, чем отдельные, самые прозорливые представители СМИ, наконец, распознали во всем этом игру. «Лицедеи» под аплодисменты зала удалились. «Обманка» сделала свое дело: впервые мы стали участниками полуторачасовой пресс-конференции, от которой никто не устал.

Спорт

На выходе из пресс-кафе мы увидели Ford Ranger с мощной акустикой в кузове, за рулем которого мы узнали обладателя Кубка России по картингу Антона Мочалова, которого за несколько дней до этого встречали на мероприятии с участием легендарного Михаэля Шумахера. Как выяснилось, Ford Ranger стал передвижной сценой, на которой Прохоров и Фурман перемещались по празднику, комментируя происходящее и общаясь с гостями.

Рядом припаркованная боевая раллийная «Фиеста» команды «Аларм-Моторс Спорт», на которой приехал на пресс-конференцию Чемпион России и обладатель Кубка России Михаил Милов прямо из дилерского центра «Аларм-Моторс НЕВА», где у команды база, собрала вокруг себя плотную группу гостей и журналистов. Самый большой интерес прессы на конференции, кстати, вызвал именно проект «Аларм-Моторс Спорт». Что, впрочем, неудивительно: в течение всего сезона эта молодая, но удивительно результативная команда была и остается, пожалуй, самым интересным поставщиком по-настоящему ярких новостей из мира отечественного авторалли. Так, всего через два дня после праздника, на ралли Санкт-Петербург, Михаил Милов, его штурман Дмитрий Коломиец и эта самая «Фиеста» стали авторами сенсационного события, оказавшегося в фокусе внимания СМИ и вызвавшего активнейшие обсуждения в блогосфере. Заменитый экипаж, потерявший в результате аварии заднее правое колесо и тормоза, сумел преодолеть 45 километров на трех колесах и стать третьим на финише. Фото и видео этого потрясающего заезда можно

Развлечения

«А теперь – карусели!», - так вынужден был завершить затянувшуюся пресс-конференцию, которая никак не хотела заканчиваться, один из «топов» «Аларм-Моторс Форд», чем очень упростил реальную действительность. То есть, были, конечно, и карусели, но более трех десятков самых невероятных аттракционов (катапульты, всего за 4 секунды «выстреливающие» людей на высоту более 75 метров, сумасшедшая болтанка на высоте в 50 метров и т.д.), которые в этот день в бесплатном режиме работали для всех без исключения гостей праздника просто так «каруселями» не назовешь, неудобно.

Разумеется, все это изобилие вызвало повышенный спрос со стороны гостей, образовались очереди. Именно очереди стали объектом атаки специально обученных боевых групп «Лицедеев». Пикетчики с мегафонами и транспарантами то ли яростно протестовали против чего-то, то ли чего-то требовали, то ли чем-то от души восторгались. А скорее делали все вместе, превратив действительность в абсолютно абсурдный коктейль из плакатов и выкриков типа: «Нет очередям!», «Не кричи – получи ключи!», «Требуем!», «Ура клиенту – мотай подарочную ленту!», «Сел за ужин – вспомни Фьюжен!», «Долой скучищу!» и т.д.

Усугубил иронию организованный «Лицедеями» в одной из неработающих касс (аттракционы-то были бесплатными!) Пункт подъема настроения, куда специальными дружинниками препровождались граждане, которым еще не смешно. Там их «принимали», оформляли «привод», поднимали настроение и выписывали справки о том, что настоящим гражданам настроение действительно приподнято, заверенные печатью I am happy!

Шоу

Лично нам в этом празднике более всего симпатичным показалось то, что все участники проекта отработали неформально, с огромным интересом и явно на совесть. Очень понравилось выступление группы «Ногу Свело!», честно и с полной выкладкой отыгравшей часовой концерт. Участие Макса Покровского в пресс-конференции также было неординарным, запоминающимся и обаятельным, при этом – предельно корректным и интеллигентным. Трогательным и эмоциональным оказалось шоу «Лицедеев», особенно запомнились сольные номера и интерактив со зрителями одного из основателей знаменитого театра – Анвара Либабова. Выступление «Лицедеев», кстати, завершилось настоящим рекордом: самым массовым исполнением в истории легендарного номера «Blue Canary» (с сочками и гармошками, помните?), с которого более четверти века назад началась известность театра «Лицедеи». Все находящиеся в этот день в парке «Лицедеи» и около тысячи гостей приняли участие в достижении рекорда. Для этого на входе в парк гостям заблаговременно раздавался реквизит: специальные гармошки-программки с картой парка и плакатом I am happy! на обороте.

Немного потерялись в масштабах праздника два знаменательных события, которые в иное время стали бы превосходными поводами для отельных мероприятий: первая в Санкт-Петербурге презентация нового Ford Escape и торжественное вручение клиенту ключей от 25 000 автомобиля компании «Аларм-Моторс». Что ж, организаторы, а вместе с ними и партнеры мероприятия – банк «Уралсиб» и компания «Ренессанс-Страхование», решили «не грузить» гостей, а просто подарить им праздник. За что им огромное спасибо от детей и взрослых!