Анна Годунова: « Для меня не существует слов "талант" и "креатив"»
Анна, сегодня много было разговоров про маркетинг, конкуренцию и борьбу за внимание зрителя. Одна из ваших фраз звучала так: «Маркетинг — это профессиональный взгляд зрителей». По каким параметрам вы отделяете профессиональный взгляд от взгляда обычного зрителя , чтобы заполучить его внимание?
— Первый параметр - это эмоция. Каждый сотрудник будь то промопродюсер, SMM-менеджер или режиссер монтажа вначале обязательно отсматривает материал, будь то шоу или сериал, выявляет те самые эмоциональные крючки. Второй параметр - профессиональная интуиция, чувство прекрасного, опыт и насмотренность. У нас около сотни премьер в год, это очень мощный конвейер, поэтому хочешь не хочешь, а станешь профессиональным зрителем.
(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)
15 июня в эфир телеканала попали 2 проекта: «Мир!Дружба!Жвачка» и «Вика-Ураган». Были ли опасения в конкуренции проектов за внимание?
— Нет, данные проекты не конкурируют. Здесь мы делали ставку на перетекание аудитории. Наша основная задача привести зрителя на проект, который идет раньше по времени, а далее часть аудитории органично перейдёт на просмотр следующего сериала. В таких случаях мы ищем точки соприкосновения сериалов и делаем общие проморолики сразу на два проекта, объединив их одной мыслью, чтобы продавать это как единое событие.
Спойлер — инструмент для промо роликов?
— Спойлер спойлеру рознь. Одно дело разговор про масштабный взрыв или про поцелуй главных персонажей, другое — убийство главного героя. Мы на этот счет часто имеем разногласия с создателями контента, для них почти все яркое – спойлеры. В любом случае интригу оставлять нужно, но без фанатизма. Первоочередна зрелищность.
Вы отметили, что важен перфекционизм и рука на пульсе, а талант уходит на второй план. Как получается удерживать концентрацию ярких работ?
— Для меня не существует слов «талант» и «креатив». Не люблю вступать в конфронтацию с коллегами на подобную тему, но эти два слова абсолютно пустые и попсовые. Главное - небезразличие, желание совершенствоваться и вот то самое, что стоит в начале вашего вопроса. Каждый раз во всем нужно прыгать выше своей головы.
(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)
Если вы не любите слово «креатив», то какую замену используете?
— На мой взгляд, сам термин “креатив” стал слишком растиражированным и используется по отношению ко всему. Поэтому для меня креатива не существует, есть творчество, и любой маркетинг — это прежде всего творческий процесс и свобода мысли.
В чем секрет хорошего промо, на ваш взгляд?
— Промо - это командная работа. В нашей команде нет звезд, в то же время у нас все - звезды, случайные люди с нами не задерживаются. Но если пришел к нам в команду, научись воспринимать критику. Мало что-то придумать, нужно потом все это качественно реализовать, и каждый из нас это четко понимает, так что мы не тратим время на разговоры и брейнштормы, а сразу приступаем к производству. Поэтому секрет в том, чтобы на каждом уровне были только заинтересованные профессионалы, которые прислушиваются ко всем членам команды. Мы как сообщающиеся сосуды. Меньше философствования, больше дела.
