Демна Гвасалия собрал Gucci заново в коллекции The Store Show

Gucci вышел на подиум в роли магазина. Третья коллекция Демны Гвасалия для бренда получила название «The Store Show», а ее показ в Милане воспроизвел флагманский бутик Gucci в Париже: мраморные стены, барельефы, стойки с одеждой и полки с аксессуарами. Гости не только наблюдали за моделями, но и рассматривали вещи в привычной для магазина манере.

Этот прием точно передает замысел дизайнера. Его Gucci должен одновременно давать ощущение принадлежности к гламурному миру и позволять переделывать этот мир под себя.

Знакомые коды получили более острый характер

В основе коллекции лежит столкновение двух линий. С одной стороны - строгий итальянский тейлоринг с приталенными жакетами, пальто, узкими брюками и юбками. С другой - почти хищная сексуальность, заметная в черной коже, коротких куртках, прозрачных и облегающих вещах. Сверкающие платья отсылают к эстетике нулевых и образам, которые особенно любила Кейт Мосс.

Металлическая пряжка Horsebit появилась на ремнях и сумках. Монограммы GG дизайнер сделал менее демонстративными: они скрылись на внутренней стороне одежды. В результате марка не отказалась от собственного наследия, а сместила акценты внутри уже узнаваемой системы.

Для повседневного гардероба такой метод особенно понятен на фоне интереса к вещам с историей: разбор возврата винтажа показывает тот же сдвиг от буквального копирования прошлого к переосмыслению знакомых деталей.

От The Savoy до новой «семьи» Gucci

Источником вдохновения для показа стал лондонский отель The Savoy. Для Гуччио Гуччи и истории бренда это было место встречи людей из разных социальных кругов - аристократов, художников и предпринимателей. Демна перенес эту идею в коллекцию, рассчитанную на покупателя с разным вкусом и разным представлением о роскоши.

Кастинг поддержал ту же логику: на подиум вышли Роузи Хантингтон-Уайтли и Кэндис Свейнпол, новые лица и модели 50+. Gucci здесь не выглядит закрытым клубом для одного типа внешности или одной аудитории.

Как пишет Legion media, Демна считает эту коллекцию первой полностью личной версией Gucci после года работы в бренде. И это ощущается не как попытка стереть прежние коды, а как их жесткая перенастройка: магазин, отель, тейлоринг, кожа и блеск складываются в одну систему. Сильная сторона The Store Show именно в этом - дизайнер не ломает Gucci, а делает его узнаваемость современнее и смелее.