От стразов и skinny до «тихой роскоши»: как изменилась мода за последние 20 лет

Мода нулевых и 2010-х сегодня кажется особенно интересной по одной причине: мы ее прекрасно помним. Это уже история, но еще не настолько далекая, чтобы смотреть на нее исключительно по архивным фотографиям.

Многие вещи, которые теперь получают красивые названия вроде indie sleaze, clean girl или office siren, когда-то мы просто покупали, потому что «так сейчас носят». За два десятилетия таких эстетик накопилось немало — и некоторые совершили полный круг и снова оказались в наших шкафах.

1. McBling: стразы, велюр и гламур нулевых

Если вещь можно было украсить стразами, в начале нулевых ее украшали стразами. Блестели футболки, джинсы, ремни, сумки и даже надписи на ягодицах велюровых костюмов. Низкая посадка, короткие топы, огромные солнечные очки и розовый цвет завершали образ.

Сегодня эту эстетику называют McBling. Ее олицетворением были Пэрис Хилтон и другие звезды эпохи папарацци, а одной из самых желанных сумок стала Fendi Baguette. В середине 2020-х нулевые вернулись, но обычно уже отдельными цитатами: стразами, маленькими сумками и заниженной талией.

2. Indie sleaze: нарочито небрежная мода

После отполированного гламура хотелось чего-нибудь менее идеального. Так появились кожаные косухи, потертые футболки, короткие юбки, плотные черные колготки, ботинки и макияж, который будто пережил всю ночь.

Эстетика indie sleaze особенно ассоциируется с музыкальной сценой конца нулевых и начала 2010-х, фестивалями и такими героями моды, как Алекса Чанг и Мэри-Кейт Олсен. Главное правило состояло в том, чтобы выглядеть так, будто никакого образа вы вообще не продумывали. Хотя, конечно, продумывали.

3. Стиль «Сплетницы»: преппи захватывает гардеробы

После выхода «Сплетницы» в 2007 году оказалось, что выглядеть как ученица дорогой частной школы очень даже модно. Плиссированные юбки, клетка, жакеты, банты, блузки, ободки и лоферы вышли далеко за пределы школьных коридоров.

Особенно сильным оказалось влияние Блэр Уолдорф и Серены ван дер Вудсен. Именно тогда эстетика американского преппи стала массовой, а сегодня ее отголоски легко узнать в моде на академический стиль и old money.

4. Twee: воротнички, балетки и немного наивности

Помните платья А-силуэта, плотные колготки, аккуратные кардиганы, балетки и белые воротнички? В начале 2010-х все это складывалось в эстетику twee — романтичную, слегка детскую и очень «инди».

Одной из ее главных муз стала Зои Дешанель, а модным ориентиром — Алекса Чанг. Вдохновение искали в 1960-х: мини-платьях, женственных силуэтах и нарочито милых деталях.

5. Business casual: эпоха басок и массивных колье

Эту главу многие наверняка вспомнят без всяких подсказок. Приталенный яркий жакет, узкая юбка, блузка с баской и огромное колье поверх нее — примерно так выглядел модный комплект первой половины 2010-х.

Офисный стиль внезапно стал способом наряжаться даже вне офиса. Чем заметнее было украшение и чем эффектнее сидел жакет, тем лучше. Сейчас такие сочетания кажутся одним из наиболее узнаваемых модных отпечатков десятилетия.

6. Model off duty: узкие джинсы правят миром

Был период, когда правильные джинсы могли быть только одними — skinny. Именно вокруг них строилась эстетика model off duty, то есть образ модели, которая якобы просто вышла после кастинга.

Узкие джинсы сочетали с майкой или футболкой, кожаной курткой, объемной сумкой и ботильонами. Жизель Бюндхен и Рози Хантингтон-Уайтли отлично демонстрировали эту формулу. А спустя годы skinny снова пытаются вернуть себе место в модном гардеробе.

7. Фестивальный бохо: бахрома и цветы в волосах

Примерно в 2012 году фотографии с Coachella стали едва ли не отдельным модным журналом. Ванесса Хадженс появлялась в венках из цветов, длинных накидках и с множеством украшений — и тысячи девушек пытались повторить ее образы.

Джинсовые шорты, крючком связанные топы, бахрома, гладиаторские сандалии, ковбойские сапоги и широкополые шляпы быстро перестали быть исключительно фестивальной одеждой. Спустя десятилетие бохо снова вернулся в моду, правда, уже в гораздо более спокойном и взрослом исполнении.

8. Tumblr grunge: рваные джинсы и клетчатые рубашки

Середина 2010-х принадлежала Tumblr. Там складывалась собственная визуальная культура, а вместе с ней — узнаваемый гардероб.

Клетчатые фланелевые рубашки, футболки с названиями групп, рваный деним, черный цвет и нарочитая небрежность стали своеобразной униформой поколения. Особенно показательным для этой эстетики Who What Wear называет 2014 год.

9. Normcore: выглядеть нормально становится модно

Когда все слишком долго пытались выглядеть оригинально, оригинальностью внезапно стало отсутствие оригинальности. Термин normcore появился в начале 2010-х и описывал максимально обычную одежду: белые футболки, прямые джинсы, простые кроссовки, свитеры и пиджаки.

Никаких сложных комбинаций и демонстративной модности. Забавно, но именно эта идея оказалась одной из самых живучих: значительная часть современного базового гардероба выросла из того же принципа.

10. Gorpcore: одежда для походов выходит в город

В какой-то момент оказалось, что куртка, в которой можно пережить ливень в горах, прекрасно подходит и для похода за кофе. Так техническая outdoor-одежда стала городской.

Ветровки, карго, флиски и трекинговая обувь начали сочетать с повседневными вещами. Среди ключевых марок эстетики закрепились Arc'teryx, The North Face и Salomon. Практичность впервые за долгое время стала не компромиссом, а модным заявлением.

11. Clean girl: идеальная простота

Гладкий пучок, сияющая кожа, золотые серьги-кольца, нейтральная одежда и ощущение, будто человек каждое утро спокойно успевает сделать уход из шести средств. Примерно с конца 2021 года соцсети захватила эстетика clean girl.

Одним из ее главных ориентиров стал стиль Хейли Бибер. На смену демонстративному наряду пришла демонстративная ухоженность: простые силуэты, минимум макияжа и тщательно созданный эффект «я почти ничего не делала».

12. Coastal grandmother: гардероб героини Нэнси Мейерс

Льняная рубашка, свободные брюки, плетеная сумка, свитер на плечах — и желательно дом где-нибудь у океана. В 2022 году интернет дал этому образу неожиданное название coastal grandmother.

Возраст здесь совершенно ни при чем. Источником вдохновения стали героини фильмов Нэнси Мейерс и в особенности расслабленная американская эстетика состоятельной жизни у побережья. Это тот случай, когда одежда продает не столько тренд, сколько образ жизни.

13. Coquette: бантики снова повсюду

После нескольких лет минимализма маятник качнулся обратно. В моду вернулись банты, кружева, пастельные оттенки, оборки и балетки.

Coquette часто пересекается с balletcore: отсюда балетные туфли, гетры, ленты и подчеркнутая хрупкость образа. То, что еще недавно могло показаться слишком инфантильным, вновь стало частью взрослого модного гардероба.

14. Scandi style: странно, но красиво

Скандинавский стиль давно перестал означать исключительно серый свитер и идеально скроенное пальто. Современная уличная мода Копенгагена гораздо смелее.

Оверсайз, необычные пропорции, яркая обувь, неожиданные цвета и вещи, которые сначала хочется назвать спорными, — важные составляющие этой эстетики. Именно скандинавские модницы одними из первых начинают носить тренды вроде капри или объемных брюк, прежде чем они становятся массовыми.

15. Quiet luxury: никаких логотипов

В начале 2020-х демонстративная роскошь неожиданно стала считаться почти дурным тоном. Ее место заняли кашемир, идеальные брюки, дорогие пальто и сумки, происхождение которых должен был узнать только человек «в теме».

Так появилась массовая мода на quiet luxury — «тихую роскошь». Основная идея проста: качество важнее количества, хороший крой важнее заметного логотипа, а гардероб лучше строить вокруг вещей, которые переживут несколько сезонов.

16. Sportif: спорт, который больше не выглядит спортивным

Спортивная одежда давно живет за пределами спортзала, но теперь дизайнеры пошли еще дальше. Беговые шорты можно надеть с миниатюрными каблуками, спортивное поло — с юбкой, а кроссовки — практически с чем угодно.

Именно столкновение вещей из разных миров составляет основу эстетики sportif. Чем менее очевидным кажется сочетание на бумаге, тем интереснее оно может выглядеть в реальности.

17. Parisian chic: француженка, которой мы все хотели быть

У этой эстетики вообще нет срока годности. Джинсы, белая рубашка, хороший жакет, корзинка или кожаная сумка, красная помада — набор практически не меняется десятилетиями.

Одной из главных икон парижского стиля остается Джейн Биркин, хотя родилась она в Лондоне. Секрет здесь не в конкретных вещах, а в нарочитой непринужденности: одежда не должна выглядеть так, будто над ней слишком долго думали.

18. Office siren: секретарша из 2000-х становится модной иконой

Узкие очки, приталенная рубашка, юбка-карандаш или мини, низкая посадка, каблуки и приглушенная палитра. Поколение Z посмотрело на корпоративный гардероб конца 1990-х и нулевых — и превратило его в отдельную эстетику.

Получился office siren. Ирония заключается в том, что многие характерные для нее вещи для реального строгого офиса не слишком подходят. Это скорее фантазия на тему корпоративного дресс-кода, чем сам дресс-код.

19. Минимализм 90-х: чем проще, тем лучше

Кэролин Бессетт-Кеннеди снова стала модным ориентиром спустя десятилетия. Простые майки, юбки миди, лаконичные платья, черный, белый и бежевый цвета выглядят современно именно потому, что в них почти нечему устаревать.

В отличие от «тихой роскоши», минимализм необязательно должен выглядеть дорого. Здесь важнее отсутствие визуального шума: минимум украшений, простые линии, незаметные логотипы и чистый силуэт.

20. Fashion archivist: новое — это хорошо забытое старое

Самая любопытная современная эстетика вообще не требует гоняться за новинками. Ее поклонники, наоборот, ищут винтажные дизайнерские вещи, старые коллекции и предметы с историей.

Гардероб превращается почти в личный модный архив: винтажные сумки соседствуют с необычными головными уборами, платьями прошлых десятилетий и новыми вещами, которые потенциально тоже способны стать коллекционными. Получается символичный финал двадцатилетнего модного цикла: после бесконечной гонки за новым мы снова начали искать ценность в старом.

Совет редактора

Необязательно выбирать одну эстетику и полностью перестраивать под нее гардероб. Гораздо современнее работает смешение: строгий жакет из минимализма 90-х можно носить с джинсами в духе normcore, романтичные балетки — с широкими брюками, а винтажную сумку — с самым простым базовым комплектом.

Мода последних 20 лет вообще преподнесла хороший урок: почти ничего не исчезает навсегда. Поэтому прежде чем избавляться от вещи только потому, что она «вышла из моды», стоит подумать дважды. Возможно, через несколько лет у нее просто появится новое красивое название.