Солнцезащитные очки Side Eye стали новым символом стиля среди звезд
Side Eye без логотипов и лишнего блеска: почему звезды выбирают именно эти очки
Когда Кендалл Дженнер и Кайя Гербер появляются на улицах Нью-Йорка в одинаковых солнцезащитных очках, модная индустрия замирает. В этом сезоне именно Side Eye - марка, о которой еще недавно никто не слышал, - стала неожиданным фаворитом среди знаменитостей и стилистов. Вопрос «что за бренд?» звучит все чаще, а фотографии с новыми моделями мгновенно расходятся по соцсетям.
В отличие от привычных аксессуаров с броскими логотипами, Side Eye делает ставку на сдержанность и детали. Основательницы бренда Лейла Мерц и Афина Рикмерс решили отказаться от громких имен и создать коллекцию, в которой важнее качество и форма, чем узнаваемый знак. Каждая модель названа в честь адреса в Нью-Йорке - не ради маркетинга, а чтобы сохранить личные воспоминания и атмосферу города.
Вдохновением для Side Eye стали не только урбанистические пейзажи, но и желание заполнить нишу между дешевыми масс-маркетом и люксом с завышенной ценой. Мерц и Рикмерс познакомились в бизнес-школе и быстро поняли: на рынке не хватает очков, которые выглядели бы дорого, но не стоили бы как ювелирные украшения. Вместе с дизайнером Марко Бенетти, который стоял у истоков Tom Ford Eyewear, они запустили первую коллекцию весной. Уже через несколько месяцев в социальная сеть появились снимки Лауры Харриер и Виттории Черетти в этих очках, а после к ним присоединились Кендалл Дженнер и Белла Хадид.
Поклонники бренда отмечают: в Side Eye нет ничего случайного. Производство ведется на небольших итальянских фабриках, каждая пара проходит ручную сборку, а цены остаются ниже, чем у большинства люксовых конкурентов. Модели вроде 223 Butler St и 1225 Madison Ave стоят 290 долларов, а 141 Waverly Pl - 330 долларов. Такой метод быстро принес бренду репутацию «новой классики» среди аксессуаров.
Появление Side Eye на лицах звезд - не просто очередной тренд. Это сигнал для тех, кто устал от навязчивых брендов и ищет аксессуары с историей. Как отмечает анализ Петербург2.ру, сегодня индивидуальность и личный выбор становятся важнее, чем демонстрация статуса через лейблы.
Side Eye не спешит расширяться: команда планирует развивать коллекцию постепенно, открывать временные магазины и сотрудничать с избранными ритейлерами. Такой путь позволяет сохранить контроль над качеством и не терять связь с аудиторией, для которой важна не только мода, но и смысл за каждым аксессуаром.
Side Eye - это не просто очередной бренд из социальной сети. За ним стоят реальные истории, акцент к деталям и желание изменить отношение к аксессуарам. Для тех, кто ценит баланс между ностальгией и современностью, эти очки становятся неотъемлемой частью образа. В ближайшее время Side Eye обещает остаться в центре внимания - не из-за громких рекламных кампаний, а благодаря тому, что их выбирают те, кто формирует стиль улиц и подиумов.
Бренд Side Eye был основан Лейлой Мерц и Афиной Рикмерс после учебы в Columbia Business School. Каждая модель очков названа в честь улиц Нью-Йорка, а дизайн разрабатывается совместно с Марко Бенетти - первым дизайнером Tom Ford Eyewear. Производство осуществляется на независимых итальянских фабриках, что позволяет бренду сочетать высокое качество и доступную цену для сегмента люкс-аксессуаров.