Российские компании массово пересматривают ценники в 2026 году
Бизнес выбирает рост стоимости вместо инвестиций в спрос
Как пишет Деловой квартал - Санкт-Петербург, российский бизнес в 2026 году действует решительно: большинство компаний уже повысили стоимость своих товаров и услуг, и значительная часть готовится к новым корректировкам до конца года. Такой вывод подтверждает исследование «Актион Финансы», в котором приняли участие представители торговли, промышленности и агросектора из разных регионов страны.
С января по август 84% опрошенных компаний уже изменили свои прайсы в сторону увеличения. Однако на этом процесс не останавливается - 37% респондентов планируют еще раз поднять цены до декабря. Остальные 63% не собираются менять стоимость, предпочитая сохранить текущий уровень, несмотря на нестабильный спрос.
Вместо того чтобы вкладываться в стимулирование продаж, бизнес предпочитает защищать прибыльность за счет подорожания. Более половины компаний не увеличили маркетинговые бюджеты с начала года, а треть ограничилась минимальным ростом расходов на продвижение. Лишь 17% участников опроса решились на существенное расширение маркетинговых вложений.
В условиях, когда покупательская активность становится менее предсказуемой, компании вынуждены искать новые подходы к удержанию клиентов. Самым популярным решением стало усиление работы с брендом - на это сделали ставку 33% опрошенных. Еще 21% вернулись к проведению офлайн- и онлайн-мероприятий, 19% внедрили генеративный искусственный интеллект для маркетинговых задач, а 18% активнее используют публикации в СМИ и на контентных платформах.
В 2026 году наблюдается явный сдвиг в сторону прямых коммуникаций: офлайн-встречи с клиентами теперь практикуют 57% компаний, тогда как два года назад этот показатель был почти вдвое ниже. Публикации в профильных СМИ, продвижение через «Яндекс Директ» и Telegram также набирают популярность, что говорит о попытках бизнеса выстроить доверие и объяснить ценность своих продуктов напрямую.
Параллельно с ростом цен и перестройкой маркетинга, часть компаний готовится к сокращению персонала. По данным других исследований, каждая четвертая организация во втором полугодии планирует уменьшить штат до 10%. Особенно активно это делают крупные работодатели, для которых оптимизация кадров - способ поддержать прибыль, а не вынужденная мера.
Сложившаяся ситуация демонстрирует: российский бизнес в 2026 году не рассчитывает на быстрый рост спроса и не спешит инвестировать в его поддержку. Вместо этого компании делают ставку на повышение цен и перестройку коммуникаций, чтобы удержать маржу и убедить клиентов в необходимости покупки. Такой подход может сработать в краткосрочной перспективе, но в долгосрочном плане отсутствие инвестиций в развитие спроса и сокращение персонала способны привести к стагнации рынка и усилению конкуренции за лояльность потребителей.