Центробанк намерен ограничить скидочные программы на маркетплейсах в России

В начале 2025 года в России разгорелась дискуссия вокруг регулирования скидочных программ на крупнейших онлайн-платформах. Центральный банк выступил с инициативой, которая может изменить привычные условия для покупателей и продавцов на маркетплейсах. Как пишет «Коммерсантъ», глава регулятора Эльвира Набиуллина направила в Министерство экономического развития письмо с предложениями, способными существенно повлиять на рынок электронной коммерции.

Суть инициативы заключается в двух ключевых изменениях. Во-первых, предлагается запретить маркетплейсам реализовывать финансовые продукты, выпущенные их дочерними банками. По мнению Центробанка, такая практика создает неравные условия для других участников рынка и может привести к искажению конкуренции. Во-вторых, регулятор настаивает на том, чтобы платформы не могли устанавливать разные цены на одни и те же товары в зависимости от способа оплаты. Например, если покупатель выбирает карту банка, связанного с маркетплейсом, он не должен получать дополнительные скидки. Контролировать выполнение этих требований, по замыслу ЦБ, должна Федеральная антимонопольная служба.

В Министерстве экономического развития подтвердили, что предложения Центробанка находятся на рассмотрении. В ведомстве напомнили, что действующее законодательство уже содержит механизмы для регулирования ценовой политики на онлайн-платформах. Однако любые новые ограничения, по их мнению, требуют тщательного анализа, чтобы не навредить ни потребителям, ни бизнесу, ни всей отрасли в целом.

Вопрос о справедливости скидок и бонусных программ на маркетплейсах обсуждается не первый месяц. Еще в конце 2024 года представители регулятора отмечали, что предоставление специальных условий клиентам «своих» банков может негативно сказаться на конкуренции. В то же время руководители крупнейших банков страны выступили с инициативой ограничить возможности маркетплейсов по снижению цен, в том числе через бонусные системы, возвраты средств и маркетинговые субсидии. Они считают, что подобные схемы приводят к недополучению налогов и искажают рыночные механизмы.

Эксперты отмечают, что возможные изменения затронут не только бизнес, но и миллионы покупателей, привыкших к постоянным акциям и бонусам. Если предложения Центробанка будут реализованы, маркетплейсы лишатся одного из главных инструментов привлечения клиентов. Это может привести к пересмотру маркетинговых стратегий и изменению структуры рынка электронной коммерции в России.

Пока окончательное решение не принято, участники рынка внимательно следят за развитием ситуации. В ближайшие месяцы станет ясно, как изменится ландшафт онлайн-торговли и какие новые правила будут действовать для всех игроков.