Дезодоранты с ароматом парфюма: как уход за собой стал частью стиля

Еще недавно полка с дезодорантами в супермаркете ассоциировалась с чем-то скучным и утилитарным. Но сегодня ситуация изменилась: дезодоранты с ароматами, не уступающими нишевым парфюмам, стали новым способом выразить себя. Молодые бренды и крупные компании одновременно бросили вызов привычным «чистым» и «спортивным» запахам, предложив покупателям сложные композиции с нотами пачули, сандала, кардамона и даже ванили.

Потребители устали от стандартных решений и ищут индивидуальность даже в таких деталях, как уход за телом. По данным Global Intelligence Agency Mintel, 71% людей недовольны своими старыми дезодорантами. Именно поэтому на рынке появились продукты, которые не только защищают от запаха, но и становятся частью парфюмерного гардероба. Теперь дезодорант - это не просто необходимость, а элемент образа, который можно сочетать с любимыми духами или использовать как самостоятельный акцент.

В тренде - эксперименты и многослойность. Некоторые покупатели специально подбирают дезодорант и парфюм с разными нотами, чтобы создать уникальный аромат. В этом направлении работают как независимые марки вроде AKT, Salt & Stone, evolvetogether и Nécessaire, так и гиганты индустрии: Phlur, Givenchy, Dior, а также Dove и Axe. Последние даже выпустили линейку с ароматами, которые раньше можно было встретить только в дорогих духах.

Особенно активно на новый тренд реагирует поколение Z. За последние два года, по данным Circana, их интерес к парфюмерии вырос с 5 до 83%. Молодежь уже не готова мириться с банальными запахами и требует от дезодоранта того же качества, что и от люксовых духов. Но и взрослые не отстают: сегодня можно найти дезодорант на любой вкус - от гурманских до цитрусовых и даже алкогольных мотивов.

Рынок быстро подстраивается под запросы: появляются продукты с ванилью, бергамотом, древесными и фруктовыми нотами. Дезодорант становится первым слоем аромата, который можно нанести не только на подмышки, но и на другие части тела, а сверху - привычный парфюм. Такой метод позволяет создать свой собственный, узнаваемый шлейф.

Интересно, что похожий сдвиг недавно произошел и в декоративной косметике: по оценке Петербург2, бюджетные средства для макияжа все чаще конкурируют с люксовыми аналогами, а покупатели выбирают их не только из-за цены, но и из-за новых форматов и эффектов. Об этом детальнее - в нашем материале о бюджетных находках для макияжа.

AKT London - один из заметных игроков на рынке дезодорантов с парфюмерным уклоном. Бренд появился в Лондоне и быстро стал популярен среди тех, кто ценит необычные ароматы и заботится о составе средств. В линейке - продукты без алюминия и синтетических добавок, которые подходят для ежедневного использования и не конфликтуют с любимыми духами. Такой метод сделал AKT London выбором для тех, кто хочет выделяться даже в мелочах.