Рождественская реклама Dior оказалась в центре спора об ИИ: что ответил создатель мультфильма

У героев рождественского ролика Dior зрители заметили, что число пальцев меняется, а буквы на ошейнике собаки превращаются в нечитаемые знаки. В комментариях заподозрили нейросеть и обвинили марку в том, что она выдает ИИ-анимацию за ручную работу.

Сильвен Шомэ отверг эти предположения. По его словам, над фильмом семь месяцев работали двадцать человек, а цифровые инструменты помогали автоматизировать часть промежуточных кадров. Оснований утверждать, что Dior сознательно обманул зрителей или использовал имя режиссера, чтобы скрыть работу нейросети, нет.

Доверие теперь видно в деталях

Скандал возник на фоне перемены в восприятии ИИ. В 2025 году нейросети казались почти безграничным инструментом для креативных задач. К 2026-му поток безупречного контента стал утомлять: зрители внимательнее ищут следы человеческой работы и хотят понимать, кто и как создал изображение.

Для люксовых домов это особенно значимо. Их истории давно связаны с мастерством ателье, а теперь ценность ручного труда можно показать прямо в рекламном фильме. В моде похожий интерес к выразительным деталям заметен и в возвращении аргайла.

Анимация как часть ремесла

Prada выбрала традиционную анимацию для рождественской кампании. В мультфильме мыши охотятся за туфлями бренда, снежная рысь изучает дизайнерскую сумку, а Майя Хоук встречает лису в заснеженном лесу. Художник-мультипликатор Джон Померой создал персонажей и декорации вручную; фотограф Глен Лачфорд снимал актеров, подстраивая свет и перспективу под рисунки.

Loewe продолжила работу с кинематографическими образами. После сотрудничества со студией Ghibli при Джонатане Андерсоне новые креативные директора Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес подготовили с Тимом Бертоном коллекцию по мотивам «Кошмара перед Рождеством». Команда изучала архив фильма, а его герои появились на сумках и одежде благодаря вышивке и кожаной мозаике. Бертон признался, что развитие ИИ усилило его уважение к искусству, созданному человеком.

Ошибки стали частью разговора

Для Christian Dior’s Night in Color Джонатан Андерсон пригласил французского мультипликатора Сильвена Шомэ. История рассказывает о дружбе Кристиана Диора и Марлен Дитрих: актрисе срочно требуется платье, и парижское ателье берется за работу. В фильме участвовали Луи Гаррель и Роберт Паттинсон; среди звезд проекта была также Рианна.

Дом заявлял о традиционной анимации в духе 40-х годов. Поэтому зрительские замечания о пальцах и надписи на ошейнике быстро превратились в спор о том, соответствует ли результат заявленному способу работы. Шомэ пояснил, что цифровые инструменты использовали для автоматизации некоторых промежуточных кадров.