Эксперты снизили прогноз по динамике рекламного рынка в 2025 году

В середине 2025 года специалисты ГК «Родная речь» пересмотрели свои ожидания относительно развития рекламного рынка. По их свежим расчетам, темпы роста в этом сегменте оказались ниже, чем предполагалось ранее. Основной причиной такого изменения стала заметная пассивность со стороны крупных компаний, которые традиционно формируют значительную часть рекламных бюджетов.

Если еще весной эксперты ожидали, что рынок вырастет на 14% (без учета ретейл-медиа), то теперь прогноз ограничивается 11,4%. В случае включения ретейл-медиа показатели также скорректированы: вместо 24% теперь речь идет о 22,8%. Это заметное снижение, которое отражает общую тенденцию к осторожности среди рекламодателей.

Отдельные сегменты рынка также продемонстрировали менее впечатляющие результаты. Так, телевидение, по предварительным итогам года, покажет прирост лишь на 11,5%, хотя ранее ожидался рост на 13%. Подобная динамика объясняется тем, что крупнейшие игроки стали экономить на продвижении своих товаров и услуг.

Особое внимание аналитики уделили поведению лидеров рынка. «Сбер» сохранил за собой первое место по объему вложений, однако за восемь месяцев текущего года его расходы на рекламу сократились на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Еще более заметное снижение показал «Яндекс» – его инвестиции в рекламу уменьшились на 38%. Ozon также сократил бюджеты, но не столь радикально – на 20%.

На этом фоне выделился Wildberries, который, напротив, резко увеличил свои вложения в продвижение. За отчетный период компания нарастила расходы на рекламу сразу на 219%, что стало самым значительным скачком среди всех крупных участников рынка. Такой результат эксперты связывают с агрессивной стратегией расширения и попыткой занять новые ниши.

В целом, по информации ГК «Родная речь», ситуация на рекламном рынке остается нестабильной. Многие компании предпочитают выжидать и не спешат с крупными инвестициями, что сказывается на общих показателях отрасли. Эксперты не исключают, что к концу года динамика может измениться, однако пока говорить о возвращении к прежним темпам роста не приходится.