Покупатели в России стали реже обновлять технику и электронику

В 2025 году российский рынок техники и электроники столкнулся с заметным снижением активности покупателей. Как отмечают представители крупных компаний, спрос на новые устройства и бытовую технику продолжает падать, а структура потребления меняется на глазах.

На прошлой неделе в центре внимания оказались заявления руководителя группы DNS Дмитрия Алексеева, который назвал текущий спад самым серьезным за последние три десятилетия. По его мнению, ключевыми причинами стали не только снижение интереса к покупкам, но и трансформация рынка под влиянием маркетплейсов.

В компании «М.Видео–Эльдорадо» подтверждают: в сегментах ноутбуков, телевизоров и крупной техники продажи ощутимо просели. Так, за последний год количество реализованных ноутбуков уменьшилось на 10%, а выручка от них снизилась на 14%. Телевизоры показали аналогичную динамику: минус 10% по количеству и 6% по деньгам. Стационарные компьютеры также теряют позиции — минус 9% и 11% соответственно. Крупная бытовая техника сократилась на 5% по количеству и на 2% по обороту. В компании считают, что на ситуацию повлияли высокая ключевая ставка, привлекательные условия по вкладам и ограниченный доступ к кредитам. В результате россияне предпочитают копить, а не тратить. При этом премиальные товары держатся лучше, но в сегменте мобильных устройств заметен переход к более доступным моделям.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отмечает, что особенно сильно проседает рынок смартфонов. По его оценкам, в этом году объем продаж может снизиться с 31,5 до 26–27 миллионов устройств. Средняя стоимость смартфона растет, так как покупатели выбирают модели с расчетом на долгий срок службы — до шести лет. Премиальные гаджеты теряют популярность, а экономия становится устойчивым трендом. Аналогичная ситуация наблюдается и с беспроводными наушниками: средняя цена на них опустилась ниже 2 тысяч рублей, что говорит о выборе менее известных брендов ради экономии. При этом, по мнению эксперта, массового ухода покупателей на маркетплейсы не происходит, хотя скидки на этих площадках действительно привлекают внимание.

В пресс-службе Wildberries & Russ, напротив, заявляют о бурном росте категории «Электроника». По их данным, в первом полугодии продажи телевизоров в Петербурге увеличились почти в полтора раза, ноутбуков — на 130%, планшетов — на 40%, а многофункциональных устройств — на 60%. Особенно быстро растет сегмент крупной техники — плюс 220%. В отдельных категориях, например видеокартах, динамика еще выше: в Петербурге продажи выросли на 340%. Предзаказы на новый iPhone 17 в разы превышают прошлогодние показатели по iPhone 16.

В «Ситилинке» признают, что маркетплейсы заметно меняют правила игры. Компании приходится адаптироваться, чтобы не потерять клиентов. Теперь «Ситилинк» рассматривает маркетплейсы не как конкурентов, а как важный канал продаж и уже представлен на всех ведущих площадках страны.

Таким образом, рынок техники и электроники в России переживает непростые времена. Покупатели стали осторожнее, предпочитают экономить и реже обновляют устройства. Бизнесу приходится искать новые подходы, чтобы удержать интерес аудитории и не потерять позиции в условиях меняющейся экономики.