Пять главных трендов в индустрии красоты и здоровья на 2027 год

О том, какие тенденции будут особенно заметны в 2027 году, рассказал президент и основатель сети имидж-лабораторий «Персона» и президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Игорь Стоянов. Эксперт выделил пять основных направлений. 

Красота все теснее связана со здоровьем

Один из наиболее заметных трендов — постепенное сближение бьюти-индустрии и сферы здоровья. Уход за собой все чаще воспринимается не только как использование косметики или регулярные походы к косметологу.

В центре внимания оказываются сон, питание, физическая активность, состояние кожи и волос, а также профилактика возрастных изменений. По мнению Стоянова, в 2027 году эта тенденция продолжит усиливаться.

При этом важно не смешивать косметический уход и медицину: диагностика, лечение и любые медицинские вмешательства должны оставаться зоной ответственности профильных специалистов.

Персонализация вместо универсальных решений

Формула «один продукт подходит всем» постепенно теряет привлекательность. Покупателям интереснее средства, процедуры и уход, подобранные с учетом индивидуальных особенностей.

Это касается не только косметики. В салонах красоты персонализация может проявляться в выборе окрашивания, стрижки, процедур и домашнего ухода под конкретного человека, его образ жизни и привычки.

На рынке при этом появляется все больше небольших сообществ со своими потребностями и эстетикой. По прогнозу эксперта, ставка исключительно на массовую аудиторию будет работать хуже.

Профилактика вместо борьбы с возрастом

Меняется и отношение к омоложению. Если раньше уход нередко начинался тогда, когда возрастные изменения уже становились заметными, сейчас все больше внимания уделяется профилактике.

Вместе с этим постепенно меняется само понимание anti-age. Целью становится не попытка любой ценой выглядеть значительно моложе своего возраста, а дольше сохранять хорошее состояние кожи, волос и тела.

Вероятно, именно этот подход будет все заметнее влиять и на косметический рынок, и на индустрию профессионального ухода.

Блогеры превращаются в создателей брендов

Еще одно направление связано уже не столько с внешностью, сколько с тем, кто будет диктовать бьюти-тренды. Инфлюенсеры давно перестали быть исключительно рекламной площадкой для крупных компаний.

Популярные авторы создают собственную косметику, выпускают коллаборации и превращают аудиторию в покупателей. Однако большое количество подписчиков само по себе не гарантирует успешного бизнеса: в долгосрочной перспективе значение имеют качество продукта и доверие аудитории.

Социальный капитал становится новой валютой

Пятый тренд тесно связан с предыдущим. В индустрии красоты все большую ценность приобретают репутация, узнаваемость и сформированное вокруг человека или бренда сообщество.

Именно поэтому небольшая, но вовлеченная аудитория иногда оказывается ценнее миллионов случайных просмотров. Для бьюти-рынка это означает переход от принципа «понравиться всем» к работе с конкретными группами покупателей.

Что в итоге

Если прогноз оправдается, 2027 год в бьюти-сфере будет скорее про индивидуальность, чем про один главный модный образ. Вместо универсальной стрижки, процедуры или баночки — персональный набор решений.

И, пожалуй, это одна из самых интересных перемен: красота все меньше сводится к попытке соответствовать единому стандарту.