В Петербурге офлайн-книжные магазины впервые за годы увеличили трафик

В апреле 2026 года петербургские книжные магазины офлайн-формата впервые за последние годы зафиксировали рост числа посетителей. Как отмечает «Деловой Петербург», именно смена концепции магазинов стала ключевым фактором, позволившим вернуть интерес покупателей к традиционной рознице. В условиях жесткой конкуренции с онлайн-платформами и маркетплейсами, офлайн-ритейл долгое время терял позиции, впрочем свежие решения в оформлении и наполнении торговых точек изменили ситуацию.

Генеральный директор сети «Читай-город - Буквоед» Александр Брычкин сообщил, что апрель стал первым месяцем за несколько лет, когда посещаемость магазинов в Петербурге пошла вверх. По его словам, именно запуск нового формата книжных пространств позволил привлечь молодую аудиторию и повысить конверсию. В частности, открытие магазина в ТРК «Голливуд» стало заметным событием для рынка: на создание пространства площадью 700 м2 было инвестировано 50 млн рублей, а сам магазин ориентирован на покупателей 16-26 лет.

По оценке Петербург2.ру, новый магазин быстро вошел в число лидеров сети по выручке, а средний чек достиг 945 рублей. Конверсия составила 40,8%, что является рекордным показателем для сети. При этом компания делает ставку на открытие новых площадок, а не на перестройку старых магазинов. Уже 3 июня в «Севкабель Порт» появится еще один книжный нового формата.

В целом, несмотря на сокращение числа магазинов сети на 7% за первые четыре месяца года, продажи выросли примерно на 5%. Это подтверждает, что обновление формата и ориентация на уникальный опыт для посетителей способны компенсировать давление со стороны онлайн-торговли. Важно, что современные покупатели ищут не только ассортимент и цены, но и атмосферу, возможность общения, встречи с авторами и экспертное мнение.

Ранее, по данным «Делового Петербурга», традиционная книжная розница в городе теряла покупателей: за первые три месяца 2026 года оборот книжной продукции снизился почти на 20%. В то же время продажи на маркетплейсах выросли на четверть. Эта тенденция заставила ритейлеров искать новые подходы к работе с аудиторией и пересматривать стратегию развития.

Стоит отметить, что перемены в розничной торговле книгами происходят на фоне других изменений в городском бизнесе. скажем, как недавно сообщалось в материале о снижении цен на авиабилеты из Петербурга, рынок также реагирует на новые запросы потребителей и экономические условия - детальнее об этом можно узнать в анализе Петербург2.

Таким образом, апрель стал для книжной розницы Петербурга месяцем, когда офлайн-формат вновь начал привлекать акцент горожан. Успех новых магазинов подтверждает: индивидуальный метод и создание уникальной атмосферы способны вернуть интерес даже в условиях цифровой конкуренции.