В России появится единый анонимный ID для пользователей интернет-сервисов

В ближайшее время в России планируется внедрение уникального обезличенного идентификатора для всех, кто пользуется отечественными интернет-платформами. Как сообщает пресс-служба ГУ МВД России по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, разработкой занимается Минцифры. Новый ID будет связан с номером мобильного телефона, однако персональные данные граждан в нем отражаться не будут.

Перед тем как статистика о действиях пользователей - например, просмотрах видео или активности в социальных сетях - попадет к аналитикам, сервисы обязаны удалить всю личную информацию. После этого идентификатор шифруется и только затем передается компании, занимающейся измерением аудитории. Сейчас эту функцию выполняет Mediascope.

В настоящее время один человек, заходящий на разные сайты или приложения с различных устройств, учитывается как несколько отдельных пользователей. Это приводит к искажению статистики и мешает рекламодателям объективно оценивать охват. Введение единого ID позволит точнее отслеживать поведение аудитории на всех платформах, при этом не раскрывая личные данные.

Часть рынка уже выразила поддержку инициативе. В частности, положительно отнеслись к нововведению представители онлайн-кинотеатров и Ассоциации российских интернет-рекламодателей. По их мнению, новая система поможет сделать аналитику прозрачнее и повысит доверие к цифровым данным.

Работа системы будет возможна только при согласии пользователя. Доступ к идентификатору строго регулируется, а все процессы защищены специальными правилами. Главная задача - обеспечить безопасность, достоверность и прозрачность сбора информации в интернете.

Ожидается, что запуск единого ID изменит подход к анализу интернет-аудитории и позволит бизнесу эффективнее взаимодействовать с пользователями, не нарушая их приватность.