7091
Анна Годунова: « Для меня не существует слов "талант" и "креатив"»
Директор по маркетингу Анна Годунова рассказала редакции Peterburg2, как ТНТ конкурирует за внимание телезрителей, работает со спойлерами в промороликах и в чем секрет хорошей рекламы.
Анна, сегодня много было разговоров про маркетинг, конкуренцию и борьбу за внимание зрителя. Одна из ваших фраз звучала так: «Маркетинг — это профессиональный взгляд зрителей». По каким параметрам вы отделяете профессиональный взгляд от взгляда обычного зрителя , чтобы заполучить его внимание?
— Первый параметр - это эмоция. Каждый сотрудник будь то промопродюсер, SMM-менеджер или режиссер монтажа вначале обязательно отсматривает материал, будь то шоу или сериал, выявляет те самые эмоциональные крючки. Второй параметр - профессиональная интуиция, чувство прекрасного, опыт и насмотренность. У нас около сотни премьер в год, это очень мощный конвейер, поэтому хочешь не хочешь, а станешь профессиональным зрителем.
(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)
15 июня в эфир телеканала попали 2 проекта: «Мир!Дружба!Жвачка» и «Вика-Ураган». Были ли опасения в конкуренции проектов за внимание?
— Нет, данные проекты не конкурируют. Здесь мы делали ставку на перетекание аудитории. Наша основная задача привести зрителя на проект, который идет раньше по времени, а далее часть аудитории органично перейдёт на просмотр следующего сериала. В таких случаях мы ищем точки соприкосновения сериалов и делаем общие проморолики сразу на два проекта, объединив их одной мыслью, чтобы продавать это как единое событие.
Спойлер — инструмент для промо роликов?
— Спойлер спойлеру рознь. Одно дело разговор про масштабный взрыв или про поцелуй главных персонажей, другое — убийство главного героя. Мы на этот счет часто имеем разногласия с создателями контента, для них почти все яркое – спойлеры. В любом случае интригу оставлять нужно, но без фанатизма. Первоочередна зрелищность.
Вы отметили, что важен перфекционизм и рука на пульсе, а талант уходит на второй план. Как получается удерживать концентрацию ярких работ?
— Для меня не существует слов «талант» и «креатив». Не люблю вступать в конфронтацию с коллегами на подобную тему, но эти два слова абсолютно пустые и попсовые. Главное - небезразличие, желание совершенствоваться и вот то самое, что стоит в начале вашего вопроса. Каждый раз во всем нужно прыгать выше своей головы.
(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)
Если вы не любите слово «креатив», то какую замену используете?
— На мой взгляд, сам термин “креатив” стал слишком растиражированным и используется по отношению ко всему. Поэтому для меня креатива не существует, есть творчество, и любой маркетинг — это прежде всего творческий процесс и свобода мысли.
В чем секрет хорошего промо, на ваш взгляд?
— Промо - это командная работа. В нашей команде нет звезд, в то же время у нас все - звезды, случайные люди с нами не задерживаются. Но если пришел к нам в команду, научись воспринимать критику. Мало что-то придумать, нужно потом все это качественно реализовать, и каждый из нас это четко понимает, так что мы не тратим время на разговоры и брейнштормы, а сразу приступаем к производству. Поэтому секрет в том, чтобы на каждом уровне были только заинтересованные профессионалы, которые прислушиваются ко всем членам команды. Мы как сообщающиеся сосуды. Меньше философствования, больше дела.
Всё в
Дзене и
ВК.
Лучшее - в 
Телеге и 
E-mail рассылке. Архив - категории: Интервью СМИ
Парадный звук: кто обеспечивает качественное звучание парада ВМФ
Подготовка к Главному военно-морскому параду идет полным ходом, праздник пройдет в Петербурге в четвертый раз. И в четвертый раз «командовать» всем звуком парада будут специалисты санкт-петербургского филиала «Российских сетей вещания и оповещения». Peterburg2 побывал на генеральной репетиции и даже... 
«Женщины — движущая сила развлекательного контента»: интервью комика Алексея Стаховича Peterburg2
7 марта Алексей Стахович представит свой первый сольный стендап-концерт в Петербурге. Редакция Peterburg2 узнала у него, может ли стендап исчерпать себя, что развивает наш юмор и какие комедии обязательно нужно посмотреть.
... .png "«Русский юмор — это возможность увидеть язык с разных граней»: комик Валентин Сидоров в интервью Peterburg2")
«Русский юмор — это возможность увидеть язык с разных граней»: комик Валентин Сидоров в интервью Peterburg2
23 февраля Валентин Сидоров выступит в Петербурге с большим сольным концертом. В преддверии выступления Peterburg2 узнал у комика его любимый маршрут по Петербургу, а также обсудил особенности русского юмора и важность нейросетей.
... 
«Когда страсть побеждает страх»: интервью с режиссером Владимиром Койфманом
В январе 2025 года состоялась премьера фильма-пилота «Музыка как шанс». Эта музыкальная драма рассказывает вдохновляющую историю о том, как музыкант и врач преодолели огромные трудности ради победы над неизлечимой болезнью. Peterburg2 узнал у режиссера картины о том, чем его вдохновила эта история, а... .png "Поздравляем с Новым годом!")
Поздравляем с Новым годом!
Редакция Peterburg2 от всей души поздравляет своих читателей с Новым годом, и надеется, что вы будете с нами и в будущем году.... 
Первый зимний городской радиофестиваль пройдёт в Никольском дворе
Впервые в Санкт-Петербурге, на площадке в Никольском дворе, пройдет масштабный радиофестиваль, на котором будут представлены открытые студии 4-х радиостанций. У всех посетителей Никольского двора появится уникальнейшая возможность увидеть радио! Все студии будут работать в прямом эфире. Всегда мечтали... Рекомендованы для посещения Петербургом2
|
Есть интервью: Песков подтвердил, что Карлсон уже побеседовал с Путиным
Такер Карлсон провёл интервью с Владимиром Путиным
«Ошибка в Википедии»: Андреева развеяла мифы про свою вечную молодость
Незабываемое лето в Петербурге: 10 вещей, которые нужно успеть до осени
«В творчестве есть свой алтарь и свои таинства»: группа «Ундервуд» в интервью Peterburg2
Куда пойти с ребёнком летом в Санкт-Петербурге
Главные события июня в Петербурге: фестиваль «Фортолет», «Алые паруса» и концерт «А’Студио»
Лучшие смотровые площадки Петербурга
VK Fest, Odyssey и «ЭтоЭтно»: афиша Петербурга на неделю
