Июль 2025

ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031123
45678910

18+


3 июля 2023 г. 18:33

7072

Автор: Александра Смирнова

Анна Годунова: « Для меня не существует слов "талант" и "креатив"»

Директор по маркетингу Анна Годунова рассказала редакции Peterburg2, как ТНТ конкурирует за внимание телезрителей, работает со спойлерами в промороликах и в чем секрет хорошей рекламы.

Анна, сегодня много было разговоров про маркетинг, конкуренцию и борьбу за внимание зрителя. Одна из ваших фраз звучала так: «Маркетинг — это профессиональный взгляд зрителей». По каким параметрам вы отделяете профессиональный взгляд от взгляда обычного зрителя , чтобы заполучить его внимание?

— Первый параметр - это эмоция. Каждый сотрудник будь то промопродюсер, SMM-менеджер или режиссер монтажа вначале обязательно отсматривает материал, будь то шоу или сериал, выявляет те самые эмоциональные крючки. Второй параметр - профессиональная интуиция, чувство прекрасного, опыт и насмотренность. У нас около сотни премьер в год, это очень мощный конвейер, поэтому хочешь не хочешь, а станешь профессиональным зрителем.

Анна Годунова

(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)

15 июня в эфир телеканала попали 2 проекта: «Мир!Дружба!Жвачка» и «Вика-Ураган». Были ли опасения в конкуренции проектов за внимание?

— Нет, данные проекты не конкурируют. Здесь мы делали ставку на перетекание аудитории. Наша основная задача привести зрителя на проект, который идет раньше по времени, а далее часть аудитории органично перейдёт на просмотр следующего сериала. В таких случаях мы ищем точки соприкосновения сериалов и делаем общие проморолики сразу на два проекта, объединив их одной мыслью, чтобы продавать это как единое событие.

Спойлер — инструмент для промо роликов?

— Спойлер спойлеру рознь. Одно дело разговор про масштабный взрыв или про поцелуй главных персонажей, другое — убийство главного героя. Мы на этот счет часто имеем разногласия с создателями контента, для них почти все яркое – спойлеры. В любом случае интригу оставлять нужно, но без фанатизма. Первоочередна зрелищность.

Вы отметили, что важен перфекционизм и рука на пульсе, а талант уходит на второй план. Как получается удерживать концентрацию ярких работ?

— Для меня не существует слов «талант» и «креатив». Не люблю вступать в конфронтацию с коллегами на подобную тему, но эти два слова абсолютно пустые и попсовые. Главное - небезразличие, желание совершенствоваться и вот то самое, что стоит в начале вашего вопроса. Каждый раз во всем нужно прыгать выше своей головы.

Анна Годунова

(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)

Если вы не любите слово «креатив», то какую замену используете?

— На мой взгляд, сам термин “креатив” стал слишком растиражированным и используется по отношению ко всему. Поэтому для меня креатива не существует, есть творчество, и любой маркетинг — это прежде всего творческий процесс и свобода мысли.

В чем секрет хорошего промо, на ваш взгляд?

— Промо - это командная работа. В нашей команде нет звезд, в то же время у нас все - звезды, случайные люди с нами не задерживаются. Но если пришел к нам в команду, научись воспринимать критику. Мало что-то придумать, нужно потом все это качественно реализовать, и каждый из нас это четко понимает, так что мы не тратим время на разговоры и брейнштормы, а сразу приступаем к производству. Поэтому секрет в том, чтобы на каждом уровне были только заинтересованные профессионалы, которые прислушиваются ко всем членам команды. Мы как сообщающиеся сосуды. Меньше философствования, больше дела.

Всё в Дзене и ВК. Лучшее - в Телеге и E-mail рассылке. Архив - категории: Интервью СМИ

Статьи по теме
Парадный звук: кто обеспечивает качественное звучание парада ВМФ Парадный звук: кто обеспечивает качественное звучание парада ВМФ Подготовка к Главному военно-морскому параду идет полным ходом, праздник пройдет в Петербурге в четвертый раз. И в четвертый раз «командовать» всем звуком парада будут специалисты санкт-петербургского филиала «Российских сетей вещания и оповещения». Peterburg2 побывал на генеральной репетиции и даже...
«Женщины — движущая сила развлекательного контента»: интервью комика Алексея Стаховича Peterburg2 «Женщины — движущая сила развлекательного контента»: интервью комика Алексея Стаховича Peterburg2 7 марта Алексей Стахович представит свой первый сольный стендап-концерт в Петербурге. Редакция Peterburg2 узнала у него, может ли стендап исчерпать себя, что развивает наш юмор и какие комедии обязательно нужно посмотреть. ...
«Русский юмор — это возможность увидеть язык с разных граней»: комик Валентин Сидоров в интервью Peterburg2 «Русский юмор — это возможность увидеть язык с разных граней»: комик Валентин Сидоров в интервью Peterburg2 23 февраля Валентин Сидоров выступит в Петербурге с большим сольным концертом. В преддверии выступления Peterburg2 узнал у комика его любимый маршрут по Петербургу, а также обсудил особенности русского юмора и важность нейросетей. ...
«Когда страсть побеждает страх»: интервью с режиссером Владимиром Койфманом «Когда страсть побеждает страх»: интервью с режиссером Владимиром Койфманом В январе 2025 года состоялась премьера фильма-пилота «Музыка как шанс». Эта музыкальная драма рассказывает вдохновляющую историю о том, как музыкант и врач преодолели огромные трудности ради победы над неизлечимой болезнью. Peterburg2 узнал у режиссера картины о том, чем его вдохновила эта история, а...
Поздравляем с Новым годом! Поздравляем с Новым годом! Редакция Peterburg2 от всей души поздравляет своих читателей с Новым годом, и надеется, что вы будете с нами и в будущем году....
Первый зимний городской радиофестиваль пройдёт в Никольском дворе Первый зимний городской радиофестиваль пройдёт в Никольском дворе Впервые в Санкт-Петербурге, на площадке в Никольском дворе, пройдет масштабный радиофестиваль, на котором будут представлены открытые студии 4-х радиостанций. У всех посетителей Никольского двора появится уникальнейшая возможность увидеть радио! Все студии будут работать в прямом эфире. Всегда мечтали...

Рекомендованы для посещения Петербургом2
Государственный музей-заповедник ПетергофГосударственный музей-заповедник ПетергофСервис Trendy Box RussiaСервис Trendy Box RussiaWhiteMare - панорамный банкетный зал у водыWhiteMare - панорамный банкетный зал у водыГлавные концерты в Санкт-ПетербургеГлавные концерты в Санкт-Петербурге


Главное
Хочешь получать все
самое интересное
каждый четверг?
Подпишись на нашу рассылку
Лучшее за неделю

Сайт использует файлы "cookie" и аналитику для персонализации и удобства. Продолжая просмотр, вы разрешаете их использование.