Сайт использует файлы "cookie" и аналитику для персонализации и удобства. Продолжая просмотр, вы разрешаете их использование.

16+


3 июля 2023 г. 18:33

6390

Автор: Александра Смирнова

Анна Годунова: « Для меня не существует слов "талант" и "креатив"»

Директор по маркетингу Анна Годунова рассказала редакции Peterburg2, как ТНТ конкурирует за внимание телезрителей, работает со спойлерами в промороликах и в чем секрет хорошей рекламы.

Анна, сегодня много было разговоров про маркетинг, конкуренцию и борьбу за внимание зрителя. Одна из ваших фраз звучала так: «Маркетинг — это профессиональный взгляд зрителей». По каким параметрам вы отделяете профессиональный взгляд от взгляда обычного зрителя , чтобы заполучить его внимание?

— Первый параметр - это эмоция. Каждый сотрудник будь то промопродюсер, SMM-менеджер или режиссер монтажа вначале обязательно отсматривает материал, будь то шоу или сериал, выявляет те самые эмоциональные крючки. Второй параметр - профессиональная интуиция, чувство прекрасного, опыт и насмотренность. У нас около сотни премьер в год, это очень мощный конвейер, поэтому хочешь не хочешь, а станешь профессиональным зрителем.

Анна Годунова

(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)

15 июня в эфир телеканала попали 2 проекта: «Мир!Дружба!Жвачка» и «Вика-Ураган». Были ли опасения в конкуренции проектов за внимание?

— Нет, данные проекты не конкурируют. Здесь мы делали ставку на перетекание аудитории. Наша основная задача привести зрителя на проект, который идет раньше по времени, а далее часть аудитории органично перейдёт на просмотр следующего сериала. В таких случаях мы ищем точки соприкосновения сериалов и делаем общие проморолики сразу на два проекта, объединив их одной мыслью, чтобы продавать это как единое событие.

Спойлер — инструмент для промо роликов?

— Спойлер спойлеру рознь. Одно дело разговор про масштабный взрыв или про поцелуй главных персонажей, другое — убийство главного героя. Мы на этот счет часто имеем разногласия с создателями контента, для них почти все яркое – спойлеры. В любом случае интригу оставлять нужно, но без фанатизма. Первоочередна зрелищность.

Вы отметили, что важен перфекционизм и рука на пульсе, а талант уходит на второй план. Как получается удерживать концентрацию ярких работ?

— Для меня не существует слов «талант» и «креатив». Не люблю вступать в конфронтацию с коллегами на подобную тему, но эти два слова абсолютно пустые и попсовые. Главное - небезразличие, желание совершенствоваться и вот то самое, что стоит в начале вашего вопроса. Каждый раз во всем нужно прыгать выше своей головы.

Анна Годунова

(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)

Если вы не любите слово «креатив», то какую замену используете?

— На мой взгляд, сам термин “креатив” стал слишком растиражированным и используется по отношению ко всему. Поэтому для меня креатива не существует, есть творчество, и любой маркетинг — это прежде всего творческий процесс и свобода мысли.

В чем секрет хорошего промо, на ваш взгляд?

— Промо - это командная работа. В нашей команде нет звезд, в то же время у нас все - звезды, случайные люди с нами не задерживаются. Но если пришел к нам в команду, научись воспринимать критику. Мало что-то придумать, нужно потом все это качественно реализовать, и каждый из нас это четко понимает, так что мы не тратим время на разговоры и брейнштормы, а сразу приступаем к производству. Поэтому секрет в том, чтобы на каждом уровне были только заинтересованные профессионалы, которые прислушиваются ко всем членам команды. Мы как сообщающиеся сосуды. Меньше философствования, больше дела.

Всё в Дзене и ВК. Лучшее - в Телеге и E-mail рассылке. Архив - категории: Интервью СМИ

Статьи по теме
На бизнес-завтраке Peterburg2 эксперты обсудили развитие туризма и индустрии развлечений в Северной столице На бизнес-завтраке Peterburg2 эксперты обсудили развитие туризма и индустрии развлечений в Северной столице Представители ресторанного бизнеса, туристического, музейного и концертного сегментов Петербурга рассказали о меню Фаберже, промышленном туризме, клубничной ферме и о том, почему готовая еда не гастрономична. ...
Анкета петербуржца: известные горожане рассказали Peterburg2 о своих любимых местах Анкета петербуржца: известные горожане рассказали Peterburg2 о своих любимых местах Помните старые добрые анкеты для друзей, которые все заполняли в школьные времена? Мы решили вспомнить эту традицию и узнали у наших друзей, известных петербуржцев – теле- и радиоведущих, а также бизнесменов, какой он, их Петербург. На вопросы анкеты ответили Игорь Бих, ведущий «Дорожного Радио»,...
Господин Джаз и другие фишки Петербурга: Роман Будницкий о концертах в Севкабель Порту Господин Джаз и другие фишки Петербурга: Роман Будницкий о концертах в Севкабель Порту Севкабель Порт – пожалуй, одна из главных точек притяжения летнего Петербурга. Именно в это время года здесь проходит особенно много мероприятий, среди которых концерты на набережной. Редакция Peterburg2 пообщалась с арт-директором агентства «Слушай Сердцем» Романом Будницким о «сцене у моря» и важности...
«В джазе не надо ничего понимать»: интервью Игоря Бутмана Peterburg2 «В джазе не надо ничего понимать»: интервью Игоря Бутмана Peterburg2 Народный артист России, саксофонист Игорь Бутман рассказал Peterburg2 о том, можно ли сейчас смешивать политику и искусство, как рождается джазовая импровизация и какие мелодии у него прочно ассоциируются с Петербургом....
Музыкальный плейлист от солиста группы «Кирпичи» Васи Васина Музыкальный плейлист от солиста группы «Кирпичи» Васи Васина Что слушают музыканты, когда на отдыхе хочется чего-то душевного и проверенного временем, а интернета нет? Заглянули в плейлист Васи Васина, фронтмена группы «Кирпичи»....
Поздравляем с Новым годом! Поздравляем с Новым годом! Редакция Peterburg2 от всей души поздравляет своих читателей с Новым годом, и надеется, что вы будете с нами и в будущем году....

Рекомендованы для посещения Петербургом2
Крупнейший частный музей современного искусства в РоссииКрупнейший частный музей современного искусства в РоссииГосударственный музей-заповедник ГатчинаГосударственный музей-заповедник Гатчина Молодежный театр на Фонтанке Молодежный театр на Фонтанке Дворцовая площадь Дворцовая площадьЗолотая долина Карельского перешейка для семейного отдыхаЗолотая долина Карельского перешейка для семейного отдыха


Главное
Хочешь получать все
самое интересное
каждый четверг?
Подпишись на нашу рассылку
Лучшее за неделю