Реклама
Реклама
6239
Анна Годунова: « Для меня не существует слов "талант" и "креатив"»
Директор по маркетингу Анна Годунова рассказала редакции Peterburg2, как ТНТ конкурирует за внимание телезрителей, работает со спойлерами в промороликах и в чем секрет хорошей рекламы.
Анна, сегодня много было разговоров про маркетинг, конкуренцию и борьбу за внимание зрителя. Одна из ваших фраз звучала так: «Маркетинг — это профессиональный взгляд зрителей». По каким параметрам вы отделяете профессиональный взгляд от взгляда обычного зрителя , чтобы заполучить его внимание?
— Первый параметр - это эмоция. Каждый сотрудник будь то промопродюсер, SMM-менеджер или режиссер монтажа вначале обязательно отсматривает материал, будь то шоу или сериал, выявляет те самые эмоциональные крючки. Второй параметр - профессиональная интуиция, чувство прекрасного, опыт и насмотренность. У нас около сотни премьер в год, это очень мощный конвейер, поэтому хочешь не хочешь, а станешь профессиональным зрителем.
(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)
15 июня в эфир телеканала попали 2 проекта: «Мир!Дружба!Жвачка» и «Вика-Ураган». Были ли опасения в конкуренции проектов за внимание?
— Нет, данные проекты не конкурируют. Здесь мы делали ставку на перетекание аудитории. Наша основная задача привести зрителя на проект, который идет раньше по времени, а далее часть аудитории органично перейдёт на просмотр следующего сериала. В таких случаях мы ищем точки соприкосновения сериалов и делаем общие проморолики сразу на два проекта, объединив их одной мыслью, чтобы продавать это как единое событие.
Спойлер — инструмент для промо роликов?
— Спойлер спойлеру рознь. Одно дело разговор про масштабный взрыв или про поцелуй главных персонажей, другое — убийство главного героя. Мы на этот счет часто имеем разногласия с создателями контента, для них почти все яркое – спойлеры. В любом случае интригу оставлять нужно, но без фанатизма. Первоочередна зрелищность.
Вы отметили, что важен перфекционизм и рука на пульсе, а талант уходит на второй план. Как получается удерживать концентрацию ярких работ?
— Для меня не существует слов «талант» и «креатив». Не люблю вступать в конфронтацию с коллегами на подобную тему, но эти два слова абсолютно пустые и попсовые. Главное - небезразличие, желание совершенствоваться и вот то самое, что стоит в начале вашего вопроса. Каждый раз во всем нужно прыгать выше своей головы.
(Фото: Пресс-служба телеканала ТНТ)
Если вы не любите слово «креатив», то какую замену используете?
— На мой взгляд, сам термин “креатив” стал слишком растиражированным и используется по отношению ко всему. Поэтому для меня креатива не существует, есть творчество, и любой маркетинг — это прежде всего творческий процесс и свобода мысли.
В чем секрет хорошего промо, на ваш взгляд?
— Промо - это командная работа. В нашей команде нет звезд, в то же время у нас все - звезды, случайные люди с нами не задерживаются. Но если пришел к нам в команду, научись воспринимать критику. Мало что-то придумать, нужно потом все это качественно реализовать, и каждый из нас это четко понимает, так что мы не тратим время на разговоры и брейнштормы, а сразу приступаем к производству. Поэтому секрет в том, чтобы на каждом уровне были только заинтересованные профессионалы, которые прислушиваются ко всем членам команды. Мы как сообщающиеся сосуды. Меньше философствования, больше дела.
Всё в
Дзене и
ВК.
Лучшее - в 
Телеге и 
E-mail рассылке. Архив - категории: Интервью СМИ
Анкета петербуржца: известные горожане рассказали Peterburg2 о своих любимых местах
Помните старые добрые анкеты для друзей, которые все заполняли в школьные времена? Мы решили вспомнить эту традицию и узнали у наших друзей, известных петербуржцев – теле- и радиоведущих, а также бизнесменов, какой он, их Петербург.
На вопросы анкеты ответили Игорь Бих, ведущий «Дорожного Радио»,... 
Господин Джаз и другие фишки Петербурга: Роман Будницкий о концертах в Севкабель Порту
Севкабель Порт – пожалуй, одна из главных точек притяжения летнего Петербурга. Именно в это время года здесь проходит особенно много мероприятий, среди которых концерты на набережной. Редакция Peterburg2 пообщалась с арт-директором агентства «Слушай Сердцем» Романом Будницким о «сцене у моря» и важности... 
«В джазе не надо ничего понимать»: интервью Игоря Бутмана Peterburg2
Народный артист России, саксофонист Игорь Бутман рассказал Peterburg2 о том, можно ли сейчас смешивать политику и искусство, как рождается джазовая импровизация и какие мелодии у него прочно ассоциируются с Петербургом.... .jpg "Музыкальный плейлист от солиста группы «Кирпичи» Васи Васина")
Музыкальный плейлист от солиста группы «Кирпичи» Васи Васина
Что слушают музыканты, когда на отдыхе хочется чего-то душевного и проверенного временем, а интернета нет? Заглянули в плейлист Васи Васина, фронтмена группы «Кирпичи».... .png "Поздравляем с Новым годом!")
Поздравляем с Новым годом!
Редакция Peterburg2 от всей души поздравляет своих читателей с Новым годом, и надеется, что вы будете с нами и в будущем году.... 
«Когда всю жизнь живешь в одном городе, кажется, что знаешь его наизусть»: создательница проекта Piter Box Лидия Смирнова о том, как открыть для себя новые места в Петербурге
1 декабря в Петербурге появился проект Piter Box, благодаря которому можно попасть в десять интересных мест. Необычный способ скрасить серые будни придумала жительница Санкт-Петербурга Лидия Смирнова, а реализовать его помогла редакция Peterburg2. Мы пообщались с Лидией о том, как она придумала бокс... Рекомендованы для посещения Петербургом2
|
Есть интервью: Песков подтвердил, что Карлсон уже побеседовал с Путиным
Такер Карлсон провёл интервью с Владимиром Путиным
«Ошибка в Википедии»: Андреева развеяла мифы про свою вечную молодость
В Ленобласти появилась новая экотропа
События, которые нельзя пропустить осенью в Петербурге
Петербург стал самым востребованным направлением в бархатный сезон
Beat Film Festival, песни Егора Летова и «Креативные выходные»: куда пойти в Петербурге 13 – 19 сентября
Какая погода ожидается в Петербурге на этой неделе
Буланова назвала любимые места в Петербурге
_0.jpg "Вход в Эрмитаж на три дня станет бесплатным")
