Во времена СССР джинсы стали не просто модной одеждой, но и ярким символом, вокруг которого объединилось практически всё население огромной страны. В Музее считают, что и сейчас джинсы могут снова объединить людей, ведь практически у каждого есть своя история, связанная с первыми джинсами. Для многих, в то время, обладание этим предметом одежды связано с неподдельным ощущением настоящего счастья.
Более трёхсот известных людей (музыканты, актеры, писатели, политики, кинорежиссеры) поддержали идею проведения данной выставки: в экспозиции будут представлены видавшие виды джинсы, с написанными на них эмоциями дарителей.
Уникальность выставки в том, что здесь можно будет увидеть рядом имена очень известных людей: Илья Лагутенко, Никита Михалков, Олег Гаркуша, Владимир Мединский, Сергей Шнуров, протоиерей Владимир Соколов, Диана Арбенина, Михаил Шемякин, Андрей Бильжо, Земфира, Роза Рымбаева, Noize MC, Udo Dirkschneider и многие др.
Ярким экспонатом конечно же станет джинсовая куртка нобелевского лауреата Иосифа Бродского, которую он в начале 80-х передал молодому московскому поэту Юрию Кублановскому.
Кроме того, атмосфера времени будет воссоздана наличием виниловых дисков, коллекции самодельных электрогитар, образцами модной одежды и обуви 80-х, например, основные модели кед и кроссовок периода Олимпиады 80.