7395
Как появился “Эффект Меган Маркл”и где купить платье как у герцогини - рассказывает стилист Александр Ангерт
Александр Ангерт отвечает на вопрос: “Что такое “Эффект Меган Маркл”? Это когда популярная публичная персона надевает определенный наряд, который ей идет, и его мгновенно раскупают в магазинах. Сначала этот наряд, а потом все, что на него похоже. Это и называется “Эффектом Меган Маркл”. Однако для этого явления необходимы определенные условия: доступность оригинала для обычных людей или же простота его повторения. На этом правиле строится знаменитый эффект. Давайте разберем образы Меган подробнее.
Как поднять продажи
“То что она наденет сегодня, я мечтаю увидеть на вас не позднее, чем завтра”
– х/ф “Герцогиня” 2008
На парад Trooping of the Colour Меган выбрала кремовый костюм от Carolina Herrera. В новой коллекции одежды от Zara представил жакет точь-в-точь повторяющий образ Меган, имеющий несколько отличий. Испанский бренд добавил еще один ряд пуговиц, но вместо пастельного цвета создал жакет в трендовом красном. Жакет раскупили в считанные секунды.
“Это отличный пример, - говорит Александр Ангерт. - “Эффект Меган Маркл” во всей красе. Создаешь вещь похожую на ту, которая пришлась по вкусу публике, и твои продажи вскочат до небес. Основное преимущество Zara в этом примере - доступность. Одежда от Carolina Herrera стоит от 1000 фунтов, в то время как копия жакета в Zara - всего 70”.
“Эффект Меган Маркл” касается не только одежды, косметика и аксессуары также находятся под пристальным вниманием публики. Для первого появления с Гарри Меган выбрала помаду оттенка Very Victoria от британского бренда Charlotte Tilbury Matte Revolution. Как позже сообщала компания, на следующий день после выхода Маркл, продажи этого оттенка выросли на 65%. Очки от Finlay & Co, в которых неоднократно появлялась теперь уже герцогиня Сассекская, проданы за сутки на общую сумму 20 тыс. фунтов. Их и сейчас можно найти в онлайн-магазине. Любимая пара солнцезащитных очков Меган Маркл Persey представлена в теперь уже знаменитом цвете Light Tortoise с серыми линзами, их можно приобрести за 156 фунтов. Тот же успех настиг и платье от Jason Wu, онлайн магазин Net-a-Porter сообщил о росте продаж на 600%.
“Эффект Меган Маркл усиливался, перешёл от масс-маркета к более дорогим, люксовым вещам. Платье от Jason Wu, которое Меган надела на премьеру “Короля Льва” выросло в цене в несколько раз даже на перепродаже. Онлайн-магазин Net-a-Porter сообщил о росте спроса на 600%”, - комментирует Александр Ангерт.
“Эффект Кейт”
До того как Меган Маркл познакомилась с принцем Гарри, всему миру был известен “Эффект Кейт”. Кэтрин Миддлтон - герцогиня Кембриджская, жена наследного принца Великобритании Уильяма. Мир покорил ее демократичный стиль в одежде, и смелость выходить в свет дважды в одном наряде. Популярность нарядов Кейт достигла и Китая. Теперь на AliExpress можно найти десятки реплик ее самых популярных образов. Черное платье в крупный белый горох от Emilia Wickstead, стоимостью в 1565 фунтов стерлингов, на AliExpress продают за 28.
Александр Ангерт не удивлен выбором китайской площадки: “Стиль Кейт сдержан и лаконичен. Реплики на подобных площадках стали нормой для ее образов. К слову, на AliExpress можно встретить и наряды Маркл. Такая популярность обусловлена не только известностью этих женщин, но и универсальностью их стиля”.
Выводы
Стилист Александр Ангерт утверждает, что Меган и Кейт еще долгое время будут будоражить модный мир своими образами. На вопрос, почему именно представительницы БКС (Британская королевская семья) имеют такое влияние на продажи, отвечает прямо: “От них, из-за консервативности и высоких требований английской монархии, одежду из масс-маркета ожидаешь меньше всего. К тому же, каждая девушка хочет быть принцессой, а когда платье принцессы висит в торговом центре по приемлемой для тебя цене - грех не взять”.
Бренды надеются, что герцогини не перейдут на сторону нишевых дизайнеров. Александр Ангерт в свою очередь уверяет, что этого не произойдет в обозримом будущем: “Они крестные феи девушек и женщин по всему миру. Именно они дарят нашим дамам мечту”.
Всё в
Дзене и
ВК.
Лучшее - в 
Телеге и 
E-mail рассылке. Архив - категории: Мода
В Петербурге выбрали лучших дизайнеров формы для транспортников
В Петербурге были подведены итоги конкурса «Синяя лента» на разработку альтернативной форменной одежды для сотрудников общественного транспорта. ... 
Эсперт Агафонов объяснил цикличность моды
Модный аналитик Петр Агафонов заявил, что мода представляет собой не только предметы гардероба, но и зеркало культурных, социальных и временных изменений. Особый интерес, по его словам, представляет циклическая природа модных тенденций.
... 
Гуляев считает, что возвращение иностранных брендов пойдет на пользу российской моде
Российский дизайнер и модельер Игорь Гуляев поделился мнением о том, что возвращение зарубежных модных брендов создаст здоровую конкуренцию на отечественном рынке.... 
Prada покупает Versace за 1,4 миллиарда долларов
Итальянский модный дом Prada договорился о покупке бренда Versace у американского холдинга Capri Holdings за 1,4 миллиарда долларов.... 
Ли Шульман представил основанную на любительской фотопленке книгу о моде
Книга показывает яркие образы середины двадцатого века и подчеркивает проблемы, волновавшие людей того времени.... 
В Петербурге поддержка дизайнеров по проекту «Сертификат на пошив» выросла до 490 тысяч
Новые участники проекта смогут покрыть 80% затрат.... Рекомендованы для посещения Петербургом2
|
Модный продюсер Кристина Орлова: о том, в чем встречать 2023 год, современных трендах и ценностях проекта «Петербургский дизайн».
Мы пообщались с Кристиной Орловой, продюсером в модной индустрии, о трендах моды, проекте «Петербургский дизайн» и одежде, в которой нужно встречать год кролика.... Куда пойти с ребёнком летом в Санкт-Петербурге
VK Fest, Odyssey и «ЭтоЭтно»: афиша Петербурга на неделю
Лучшие смотровые площадки Петербурга
«В творчестве есть свой алтарь и свои таинства»: группа «Ундервуд» в интервью Peterburg2
Главные события июля в Петербурге: Григорий Лепс, Диана Арбенина и GARAGE FEST
Незабываемое лето в Петербурге: 10 вещей, которые нужно успеть до осени
