Пять корейских бьюти-брендов, которые изменили рынок в 2025 году

В последние годы корейская косметика перестала быть экзотикой и стала частью повседневного ухода для миллионов женщин по всему миру. В 2025 году, по данным WWD Beauty, сразу пять корейских брендов заняли лидирующие позиции в мировом рейтинге, что подтверждает: тренд на K-beauty не только не сдает позиций, но и диктует новые стандарты индустрии. Такой успех - не просто случайность, а отражение глобального сдвига в отношении к уходу за кожей и поиску эффективных, но доступных решений.

Laneige, входящий в портфель Amorepacific, стал настоящим символом перемен. Его ночная маска для губ буквально взорвала соцсети, а после того, как марку поддержали звезды уровня Ким Кардашьян и Сидни Суини, спрос на продукты вырос в разы. Laneige не остановился на одном хите: бренд расширил линейку, и теперь его средства для лица и губ стабильно получают высокие оценки пользователей. Такой метод оказался особенно близок женщинам, которые ценят не только эффект, но и удовольствие от ритуала ухода.

COSRX, еще один проект Amorepacific, удерживает позиции благодаря честному минимализму и «чистым» формулам. Несмотря на то, что пик популярности пришелся на 2017-2019 годы, марка не теряет актуальности. COSRX выбирают за быстрый результат и демократичные цены - идеальное сочетание для тех, кто не готов переплачивать за громкое имя, но хочет видеть реальный эффект. По оценке Петербург2.ру, именно такие бренды формируют новую волну доверия к корейской косметике.

Medicube стал настоящим открытием года: рост продаж на 218% - результат не только грамотного маркетинга, но и уникальных формул с ПДРН, экзосомами и спикулами. Бренд сделал ставку на инновации и не прогадал: его микротоковые гаджеты для домашнего ухода стали любимцами инфлюенсеров и звезд, включая Хейли Бибер. Такой успех показывает, что современные женщины готовы инвестировать в технологии, если видят быстрый и заметный результат.

Anua - пример того, как вирусный эффект в соцсетях может вывести марку в мировой топ. Персиковая сыворотка с ниацинамидом, необычная рисовая пудра и успокаивающий тонер стали настоящими хитами благодаря рабочим формулам и приятным текстурам. Упаковка и визуальный стиль Anua тоже сыграли свою роль: бренд стал узнаваемым и желанным для аудитории, которая устала от однообразия и ищет новые ощущения.

belif, хоть и не на пике хайпа, остается уважаемым игроком среди поклонников ухода. Ставка на натуральные экстракты и европейские травяные традиции XIX века в сочетании с корейскими технологиями позволила бренду создать продукты, которые интенсивно питают и восстанавливают кожу. Простые составы и высокая эффективность сделали belif выбором для тех, кто ценит проверенные решения без лишних обещаний.

Laneige - это не просто бренд, а целая философия ухода, где сочетаются инновации и удовольствие от процесса. Компания Amorepacific, которой принадлежит марка, уже много лет задает тон в индустрии, предлагая продукты, которые становятся культовыми не только в Азии, но и на Западе. Laneige продолжает удивлять новыми разработками и доказывает: корейская косметика - это не мода, а устойчивая тенденция.