Россияне потратили миллиарды на коллекционные игрушки Labubu в 2025 году

В 2025 году российский рынок игрушек пережил настоящий бум: фигурки Labubu стали одним из самых востребованных товаров на Wildberries. По информации «Постньюс», в декабре продажи этих необычных персонажей взлетели почти вдвое по сравнению с ноябрем. За последний месяц года россияне приобрели около 400 тысяч фигурок, потратив на них более 200 миллионов рублей. Такой всплеск интереса к Labubu эксперты связывают с новогодними праздниками - игрушки стали популярным подарком, несмотря на то, что во второй половине года общий интерес к бренду начал снижаться.

За весь 2025 год на маркетплейсе было куплено почти 5 миллионов фигурок Labubu, а общая сумма расходов россиян на этих эльфов с острыми зубами достигла 3,2 миллиарда рублей. Такой результат сложно назвать случайным: коллекционные игрушки давно перестали быть просто детской забавой. Взрослые и подростки с азартом собирают коллекции, а формат сюрприз-боксов, в которых продаются оригинальные фигурки китайской компании Pop Mart, только подогревает интерес. Покупатели не знают, какой персонаж попадется им в коробке, и это превращает процесс покупки в своеобразную лотерею.

Взрывной рост популярности Labubu начался еще в мае 2025 года. Тогда продажи увеличились сразу на 4700% - такой скачок объясняют вирусными трендами в социальных сетях. Пользователи делились фотографиями и видео с новыми фигурками, устраивали челленджи и обменивались редкими экземплярами. В результате Labubu стали не просто игрушкой, а настоящим культурным феноменом, который объединил людей разных возрастов и профессий.

Однако не обошлось и без скандалов. Ранее в фигурках Labubu обнаружили запрещенное вещество, что вызвало волну обсуждений и опасений среди родителей. Несмотря на это, массовый интерес к коллекционным эльфам не угас. Покупатели продолжают скупать новинки, а маркетплейсы фиксируют рекордные обороты. Эксперты отмечают, что подобные тренды могут быть недолговечными, но пока Labubu уверенно удерживают позиции в топе продаж.

Лично я считаю, что такой ажиотаж вокруг игрушек - это не только следствие грамотного маркетинга, но и отражение потребности людей в новых эмоциях и ощущениях. В условиях неопределенности и перемен коллекционирование становится способом отвлечься и почувствовать себя частью большого сообщества. Labubu - яркий пример того, как простая на первый взгляд вещь может стать символом целого года.