Российские блогеры заработали миллиарды на Telegram, но рынок монетизации остается нестабильным

В течение прошедшего года Telegram стал одним из ключевых каналов заработка для российских авторов контента. По информации Ассоциации блогеров и агентств, общий доход от монетизации в мессенджере достиг 8,5 млрд рублей. Более 1,65 млн пользователей и порядка 100 тысяч авторов воспользовались возможностями платформы для получения прибыли.

Несмотря на внушительные суммы, эксперты отмечают, что механизмы монетизации Telegram пока слабо связаны с российской финансовой инфраструктурой. Многие авторы не имеют юридических лиц в России, не предоставляют необходимые документы и не используют отечественные платежные сервисы. Это создает определенные сложности для легализации доходов и дальнейшего развития рынка.

Как пишет Ассоциация блогеров и агентств, основная часть финансовых потоков проходит через сторонние сервисы, интегрированные с Telegram. Лидером среди них остается Tribute, который обслуживает свыше 90% пользователей и обеспечивает около 60% оборота — не менее 5 млрд рублей в год. Второе место занимает Lava Top, на долю которого приходится 5% пользователей и примерно 35% рынка, что составляет около 3 млрд рублей.

По словам Сабины Исаевой, директора по развитию бизнеса Kokoc Performance, доходы авторов формируются преимущественно за счет платных подписок на закрытые каналы и чаты, продажи отдельных материалов, донатов, а также реализации цифровых продуктов, курсов, консультаций и даже физических товаров. Она подчеркивает, что успех монетизации зависит не столько от встроенных функций Telegram, сколько от способности автора создать востребованный информационный продукт.

Менеджер по работе с блогерами Екатерина Макарова из Demis Group отмечает, что Telegram сегодня отличается самой высокой вовлеченностью аудитории среди всех платформ. В среднем, уровень вовлеченности здесь достигает 20%, тогда как в VK он не превышает 1%. Кроме того, стоимость тысячи просмотров в Telegram начинается от 1,5 тыс. рублей, что значительно выше, чем у конкурентов.

Эксперты сходятся во мнении, что Telegram пока остается вне конкуренции благодаря высокой лояльности пользователей, удобству для авторов и рекламодателей, а также привычности интерфейса. Резких изменений на рынке не ожидается, и переход аудитории на другие платформы маловероятен без серьезных стимулов.

Тем не менее, у российского мессенджера MAX есть определенные перспективы. Сабина Исаева считает, что обязательная предустановка приложения на устройствах, интеграция с государственными сервисами и возможность создания «суперприложения» по примеру WeChat могут привлечь часть авторов. Особенно это актуально для сфер, где важна формальная легитимность — например, образование, государственные коммуникации и официальные сообщества.

В ближайшее время Telegram продолжит удерживать лидерство на рынке монетизации контента, однако появление новых удобных инструментов на национальных платформах может изменить расстановку сил в будущем.