Турпоток в Петербург вырос, но доля города в туризме России снизилась

В 2025 году Санкт-Петербург вновь оказался в центре внимания туристической отрасли. Несмотря на то, что число гостей, посетивших город, увеличилось на 7% по сравнению с предыдущим годом, доля Северной столицы в общем объеме внутреннего туризма России снизилась до 5,9%. Это заметное падение по сравнению с 6,1% годом ранее.

По информации «Делового Петербурга» со ссылкой на OneTwoTrip, за год в город на Неве приехали 12,5 миллиона путешественников. Этот показатель не только превышает прошлогодний результат, но и на 19% больше, чем в доковидном 2019 году. Однако, если смотреть на общероссийские цифры, становится ясно: Петербург теряет свои позиции в борьбе за внимание туристов внутри страны.

Общий рост внутреннего туризма в России в 2025 году составил всего 1%. На этом фоне успех Петербурга выглядит особенно ярко, но в то же время подчеркивает, что другие регионы начинают привлекать все больше путешественников. Причины такого сдвига кроются не только в насыщенности культурной программы или инфраструктуре, но и в изменении предпочтений самих туристов.

Интересно, что после успешного сезона 2024 года многие отельеры Петербурга решили поднять цены выше среднего уровня по городу. Такой шаг оказался не совсем оправданным: в течение года стоимость проживания пришлось корректировать, чтобы не отпугнуть гостей. Это решение стало своеобразным индикатором того, как быстро рынок реагирует на изменения спроса и насколько чувствительны туристы к ценовой политике.

В компании отмечают, что Петербург традиционно считается направлением, куда туристы возвращаются снова и снова. Однако за последние годы многие уже успели познакомиться с городом, и в межсезонье, когда поток гостей снижается, у путешественников не всегда находится достаточно поводов для повторного визита. Это создает определенные вызовы для туристической отрасли города, которая вынуждена искать новые способы привлечения внимания.

Власти Петербурга, в свою очередь, делают ставку на рост числа иностранных туристов в 2026 году. Ожидается, что приток гостей из-за рубежа сможет компенсировать снижение доли внутреннего туризма. Однако пока эти прогнозы остаются лишь на бумаге, а реальная ситуация требует от бизнеса гибкости и умения быстро адаптироваться к новым условиям.

Сложившаяся ситуация наглядно демонстрирует: даже самые популярные направления не застрахованы от перемен. Туристический рынок становится все более конкурентным, и Петербургу предстоит вновь доказывать свою уникальность не только для россиян, но и для гостей из других стран. Вопрос, смогут ли городские власти и бизнес найти новые точки роста, остается открытым.