В Петербурге начата процедура банкротства одного из ведущих маркетинговых агентств города

В Санкт-Петербурге стартовала процедура банкротства одного из заметных игроков рекламного рынка — агентства Setters. По данным «Федресурса», заявление о признании компании несостоятельной поступило в Арбитражный суд города 25 августа 2025 года и сейчас находится на рассмотрении.

Setters была основана в 2018 году и за шесть лет работы зарекомендовала себя как крупное агентство, специализирующееся на рекламных услугах. За это время компания лишь дважды становилась участником арбитражных разбирательств: в 2020 году ей удалось взыскать с контрагента долг в размере 642 тысячи рублей, а в 2023 году суд обязал агентство выплатить 29,5 тысячи рублей в пользу фонда пенсионного и социального страхования.

По данным сервиса «Контур.Фокус», к середине 2025 года у Setters накопилась задолженность по налогам и сборам, превышающая 15 миллионов рублей. При этом финансовые показатели компании демонстрировали положительную динамику: выручка по итогам 2024 года достигла почти 430 миллионов рублей, а чистая прибыль составила 5 миллионов рублей.

Владельцами агентства являются пять физических лиц. Крупнейшие доли принадлежат Евгению Давыдову (36,4%), Александре Жарковой (31,7%) и Амине Мусаевой (28,9%). Ксения Жаворонок владеет 2%, а Алина Чичина — 1%. Представители Setters пока не прокомментировали ситуацию.

Участники рынка отмечают, что Setters занимала заметное место среди креативных агентств Петербурга. По словам генерального директора агентства «Ближе» Татьяны Никишиной, компания стабильно входила в число лидеров отраслевых рейтингов и была центром притяжения для талантливых специалистов. Эксперт подчеркивает, что Setters формировала тренды и оказывала влияние на развитие всей индустрии.

Потенциальное банкротство агентства может стать важным событием для рынка. «Когда сильный игрок теряет позиции, открывается пространство для новых команд и форматов. Это естественный процесс обновления: уход одних компаний создает возможности для других», — считает Никишина.

Дмитрий Федюшин, партнер и руководитель практики «Антикризисные коммуникации» КГ Progress, отмечает, что Setters делала ставку на креативные решения и современные форматы, что позволяло ей оставаться конкурентоспособной. Однако, по его мнению, ориентация на креатив в ущерб комплексному сервису и эффективности могла снизить устойчивость бизнеса в долгосрочной перспективе.

Эксперт полагает, что даже в случае банкротства Setters рынок не столкнется с серьезными потрясениями: клиенты быстро перераспределят бюджеты, а сотрудники найдут работу в других агентствах. Это, по мнению Федюшина, сигнал для отрасли — даже яркие бренды не всегда выдерживают экономические вызовы и изменения спроса.

По итогам первого полугодия 2025 года объем российского рекламного рынка вырос до 839,3 миллиарда рублей, что на 27% больше, чем годом ранее. Основной рост обеспечили ретейл-медиа, а также возросший интерес к наружной рекламе и телевидению.