За шесть лет социальная реклама в России выросла в восемь раз

В России за последние шесть лет наблюдается стремительный подъем интереса к социальной рекламе. Если раньше подобные проекты оставались на периферии рынка, то теперь они заняли прочные позиции и стали самостоятельной категорией с внушительными бюджетами. По информации агентства Better, входящего в Okkam, с 2018 года объем этого сегмента увеличился в восемь раз.

Сегодня социальная реклама охватывает широкий спектр тем, связанных с общественными, культурными и экологическими вопросами. В профессиональной среде для обозначения таких инициатив часто используют термин «устойчивое развитие». За короткий срок доля этого направления на российском рекламном рынке достигла 7%, а общий объем инвестиций составил 33 миллиарда рублей.

Внутри категории выделяются три ключевые группы участников. Наименьшая доля приходится на некоммерческие организации — всего 14% по итогам первого квартала 2025 года. Однако именно этот сегмент демонстрирует самые высокие темпы прироста. За год объем вложений со стороны НКО вырос на 62%. Особенно заметно увеличились бюджеты фондов, работающих с детьми — на 47%, и с взрослыми — сразу на 161%. В то же время проекты, связанные с поддержкой бездомных животных, показали отрицательную динамику: здесь зафиксировано снижение на 17%.

Эксперты отмечают, что столь бурный рост связан с изменением отношения общества к социальным вопросам. Все больше компаний и организаций стремятся не только продвигать свои товары и услуги, но и участвовать в решении значимых проблем. Это отражается и на структуре рынка: социальная реклама перестала быть уделом энтузиастов и стала важной частью современной коммуникации.