Wildberries фиксирует резкое падение интереса к игрушке Лабубу

В августе 2025 года на маркетплейсе Wildberries наблюдается значительное сокращение продаж игрушки Лабубу, которая еще недавно считалась настоящим хитом среди детей. По информации пресс-службы компании, объем реализованных товаров этой категории снизился более чем наполовину по сравнению с предыдущим месяцем. Средний чек покупателей также уменьшился почти на пятую часть. За последний месяц лета игрушек было продано на сумму 457 миллионов рублей.

Первые экземпляры Лабубу появились на площадке еще в июле 2024 года, однако тогда спрос на них был весьма скромным. Ситуация кардинально изменилась весной 2025 года: в мае продажи взлетели почти в 47 раз по сравнению с апрелем, а оборот достиг десятков миллионов рублей. В июне интерес к необычной игрушке продолжал расти, и оборот увеличился еще на 1190%. В этот период россияне приобрели Лабубу на сумму около полутора миллиардов рублей.

Однако, как отмечают представители Wildberries, подобные всплески популярности характерны для рынка детских товаров. Мода на такие игрушки быстро приходит и так же стремительно уходит. Аналогичная ситуация наблюдалась ранее с Хагги-Вагги, которые были востребованы всего один сезон. Сейчас на смену Лабубу приходит новый персонаж — Вакуку, который уже начинает набирать обороты среди покупателей.

Эксперты считают, что подобные тренды формируются под влиянием социальных сетей и быстро распространяются среди детей и подростков. Родители, в свою очередь, стараются не отставать от моды и покупают своим детям самые актуальные новинки. Однако, как показывает практика, ажиотаж вокруг таких товаров длится недолго, и уже через несколько месяцев на рынке появляются новые фавориты.