Жители России не готовы платить за концерты виртуальных артистов

В последние годы цифровые технологии все активнее проникают в сферу развлечений, впрочем россияне пока не спешат принимать виртуальных артистов как полноценную замену живым исполнителям. Согласно данным Ticketland, подавляющее большинство опрошенных жителей страны не верят в массовую популярность концертов с участием искусственного интеллекта и не готовы тратить деньги на такие мероприятия.

Почти все участники опроса уверены, что никакие технологии не смогут заменить настоящих певцов. Более половины респондентов допускают, что цифровые шоу займут свою нишу, но не станут привычным явлением. Каждый четвертый считает, что интерес к подобным концертам будет только снижаться, а еще 17% воспринимают выступления ИИ-артистов как редкие эксперименты, не имеющие перспективы для широкой аудитории.

Эксперименты с цифровыми артистами не вызывают интереса у 54% опрошенных. Лишь 4% прогнозируют успех формата, что говорит о крайне низком уровне доверия к виртуальным шоу. При этом 98% уверены, что билеты на такие концерты должны стоить дешевле, чем на выступления живых музыкантов. Большинство - 74% - вообще не готовы платить за билеты на цифровые концерты, а среди тех, кто допускает такую возможность, только 20% согласны потратить не более 3000 рублей, и лишь 5% - до 5000 рублей.

Главные причины отказа от посещения концертов с виртуальными артистами - ощущение «неживого» шоу (38%), неэтичность использования чужого образа (30%), высокая цена (16%), сомнения в качестве (12%) и недостаточная информированность о формате (4%).

Тем не менее, есть и те, кого могут заинтересовать такие мероприятия. Для 29% респондентов решающим фактором стало бы участие в концерте настоящих музыкантов. Еще 16% привлекает доступная цена, 12% - уникальность события, 10% - известные песни, столько же - интерес к новым технологиям. Девять процентов хотели бы увидеть «вживую» артистов прошлого, а 7% ориентируются на положительные отзывы. Высокое качество визуальных эффектов и технологий важно для 6% опрошенных.

Вопросы этики остаются актуальными: почти половина респондентов считает неэтичным использование голограмм ушедших артистов. 42% уверены, что в ближайшие годы популярность сохранят традиционные живые концерты, а 32% ожидают роста интереса к гибридным форматам, где сочетаются живые выступления и ИИ-технологии. Еще 29% допускают, что формат может быть интересен при участии реальных людей вместе с виртуальными персонажами. Только 14% видят перспективу в мультимедийных фестивалях, 9% - в концертах с голограммами, и лишь 3% - в онлайн-выступлениях.

На российском и мировом рынках уже есть успешные примеры подобных проектов. В России заметным событием стал проект «Высоцкий. Высота», где цифровой аватар Владимира Высоцкого выступал с живыми музыкантами и оркестром. На международной арене наиболее успешным остается ABBA Voyage: к 2026 году шоу с цифровыми аватарами участников группы посетили более 4 миллионов зрителей, а продажи билетов превысили 1,5 миллиона, что принесло 150 миллионов долларов выручки. В Мариинском театре также был реализован проект «Мандрагора» Чайковского - Дранги, ставший первым спектаклем с участием искусственного интеллекта.

По оценке Петербург2.ру, несмотря на отдельные успешные кейсы, массового признания полностью виртуальные концерты пока не получили. Большинство зрителей по-прежнему выбирают живое исполнение, а цифровые форматы воспринимаются скорее как эксперимент. Важно отметить, что в Петербурге обсуждаются и другие инициативы по поддержке традиционных форматов, скажем, стимулирование компаний за поддержку семей. Это создает дополнительный контекст для оценки востребованности новых форматов в культурной жизни города и региона. В целом, развитие цифровых шоу в России идет медленно, и пока не видно предпосылок для резкого изменения отношения аудитории.