Ребрендинг Пулково: что изменилось в фирменном стиле аэропорта

В Петербурге не утихают страсти вокруг обновленного фирменного знака главного аэропорта города. Новый символ, созданный Студией Артемия Лебедева, вызвал бурю эмоций и стал поводом для острых дискуссий. Управляющая компания «Воздушные ворота Северной столицы» представила логотип в конце января, и с этого момента обсуждение не стихает ни в социальных сетях, ни в профессиональных кругах.

Автор идеи, Артемий Лебедев, заложил в знак сразу несколько смыслов: силуэты хвостов самолетов, разводные мосты - узнаваемый символ города, а также букву «Л», отсылающую к историческому названию Ленинград. В динамических версиях логотипа использованы архитектурные мотивы терминала. Шрифт, по словам дизайнера, вдохновлен гражданским шрифтом Петра Первого. Стоимость работы не раскрывается, но, по заверениям аэропорта, она была «очень комфортной» - по сути, речь идет о доработке старой версии, созданной 12 лет назад.

Критика и сарказм: почему новый знак не всем по душе

Скептики не скупятся на ироничные замечания. Многие считают, что символ слишком прост и неоригинален. «Любой школьник такое за два мороженых нарисует», - язвит один из комментаторов. Другие предлагают провести конкурс среди детей, чтобы получить не менее достойный результат. Встречаются и более едкие сравнения: «Шрифт как с китайской коробки из-под палёных кроссовок», - отмечает пользователь, намекая на неудачное сочетание элементов.

Некоторые указывают на избитость образа разводных мостов, который, по их мнению, встречается в каждом втором логотипе, связанном с Петербургом. «Современные аэропорты давно ушли от самолетиков и мостов, это уже нафталин», - считают критики. Впрочем, не все видят в новом знаке что-то принципиально отличающееся от предыдущего варианта, а часть горожан и вовсе не понимает, зачем понадобилась смена фирменного стиля.

Символика и скрытые смыслы: что увидели в логотипе

Далеко не все смогли сразу распознать заложенные в символ элементы. Кто-то увидел в нем только хвосты самолетов, кто-то - мосты, а буква «Л» и вовсе осталась незамеченной. Некоторые комментаторы отмечают, что смысловая нагрузка кажется притянутой за уши: «Символ авиации - хвост от самолета. А где все остальное?» - удивляются они. Встречаются и неожиданные трактовки: «Разведенный мост Северной Венеции, из-за которого теперь в Южную Венецию не пролететь», - иронизирует один из участников обсуждения.

Не обошлось и без критики в адрес шрифта. Многие считают, что графическая часть и текстовая не сочетаются между собой. «Шрифт ужасный, как у китайцев в 90-е», - пишут пользователи. Некоторые даже предполагают, что дизайнер увековечил первую букву своей фамилии, а к авиации это не имеет никакого отношения. Впрочем, есть и те, кто признает: по сравнению с предыдущим вариантом новый знак выглядит свежее, хотя шрифт все равно вызывает вопросы.

Нужна ли была смена фирменного стиля

Значительная часть обсуждающих не видит необходимости в смене логотипа. По их мнению, прежний символ уже стал узнаваемым и ассоциируется с движением и авиацией. «Лучше бы обновили старый, внесли небольшие изменения, но не меняли кардинально», - считают они. Некоторые вспоминают о знаменитых стаканах Пулково, которые могли бы стать основой для нового визуального образа.

Волнует горожан и финансовая сторона вопроса. Некоторые опасаются, что траты на ребрендинг приведут к очередному росту цен на услуги аэропорта. «Когда ждать подорожания парковки?» - задаются вопросом жители города. Другие иронично замечают: «Лучше бы старые направления вернули».

Фото: Peterburg2

Неожиданные ассоциации и черный юмор

В обсуждении не обошлось без креативных трактовок. Кто-то увидел в логотипе взлетно-посадочные полосы, кто-то - ковровые дорожки или даже монумент «Разорванное кольцо» на берегу Ладоги. Некоторые сравнили знак с логотипом киностудии или футбольного клуба. Встречаются и более экзотические версии: «Это треугольник вниз, символ падения мира», - утверждает один из комментаторов. Другой увидел в нем шалаш Ленина, а третий - два трапа, которые не разъехались.

Особое место занимает черный юмор. Один из пользователей сравнил элементы логотипа с двумя ножовками - большой и малой, намекая на печально известные городские истории. «Контраст в размерах инструментов говорит о связи поколений и эволюции ремесла», - добавляет он, не скрывая иронии.

Аргументы в защиту: свежий взгляд и узнаваемость

Несмотря на шквал критики, у нового фирменного знака нашлись и защитники. Некоторые отмечают, что символ получился кристально ясным: «Хвостовая часть самолета и разведенные мосты читаются легко». Другие хвалят работу с перспективой и отмечают, что заложенный смысл вполне очевиден. Встречаются и те, кто считает лого свежим и современным, а отсылку к петровскому шрифту - удачной находкой.

Часть комментаторов соглашается с критикой шрифта, но в целом оценивает новый образ положительно. «Разводной мост из хвостов - удачная находка, а вот шрифт не дружит с лого», - рассуждают они. Есть и те, кто считает, что это лучшее, что было представлено за последнее время, и радуется смене унылого прежнего символа на более выразительный.

В итоге, новый фирменный знак Пулково стал настоящим катализатором для обсуждений, шуток и даже споров о городской идентичности. Какой бы ни была реакция, равнодушных не осталось. И это, пожалуй, главное достижение любого современного брендинга.