Как витрины изменили торговлю и стали искусством в городах

В начале XVII столетия в странах Западной Европы появились первые прямоугольные стекла для окон. Это открытие быстро нашли применение в торговле: продавцы начали размещать свои товары не на открытых прилавках, а за прозрачными стеклянными перегородками. Так зародился прообраз современных витрин, хотя до привычного нам формата было еще далеко.

Настоящий прорыв в оформлении витрин произошел в середине XIX века. В это время в городах стали появляться крупные универмаги, которые стремились выделиться среди конкурентов. Они начали использовать большие стеклянные поверхности, чтобы максимально эффектно представить ассортимент. Особенно активно фантазию оформителей подогревали праздничные сезоны, такие как Рождество. Именно тогда витрины превращались в настоящие театральные постановки, привлекая внимание прохожих и создавая атмосферу праздника.

Одним из первых, кто решился на необычный подход, стал знаменитый универмаг Macy’s в Нью-Йорке. В 1874 году его сотрудники оформили рождественскую витрину, используя фарфоровых кукол, которые изображали сцены из популярной книги Гарриет Бичер-Стоу «Хижина дяди Тома». Несмотря на то, что сюжет был далек от традиционных рождественских мотивов, витрина вызвала огромный интерес у публики. Покупатели не только любовались необычным оформлением, но и узнавали, что в магазине можно приобрести европейские фарфоровые куклы, которые были в то время в моде.

Сегодня витринистика продолжает развиваться, отражая изменения в обществе, технологические новшества и новые запросы покупателей. Витрины стали неотъемлемой частью городской среды, а их оформление превратилось в самостоятельное направление искусства. Такие универмаги, как Galeries Lafayette в Париже, Bergdorf Goodman в Нью-Йорке, московский ЦУМ и петербургский Пассаж, не раз удивляли публику смелыми решениями и задавали новые стандарты для всего мира торговли.

7 сентября в пространстве «Маяковка» на набережной Фонтанки, 44, в медиахолле состоится лекция, посвященная истории и современности витринного искусства. Гости мероприятия узнают, как менялись подходы к оформлению витрин, какие события и тенденции влияли на их развитие, и почему витрины стали важной частью городской культуры. Ведущий встречи — Никита Зелепухин, преподаватель Школы дизайна ВШЭ в Петербурге и Академии им. А. Л. Штиглица. Для участия необходима регистрация через TimePad. Начало в 17:00, вход свободный для всех желающих старше 16 лет.