Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет: как маркетплейсы меняют рынок люкса

О портале и контакты

Развод мостов в СПб

© 2005 - 2025 При использовании материалов гиперссылка на Peterburg2.ru обязательна. Регистрационный номер ЭЛ № ФС 77-73559 от 31.08.2018
Городской Интернет сайт о событиях, интересных местах и новостях Санкт-Петербурга.
Использование сайта означает согласие с Пользовательским соглашением и Политикой обработки персональных данных.

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
24	25	26	27	28	29	30

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Премиальные бренды становятся популярнее на онлайн площадках

Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет: как маркетплейсы меняют рынок люкса

Фото: abn.agency

В интернет торговле заметен новый тренд. Онлайн площадки расширяют ассортимент дорогих товаров. Покупатели все чаще выбирают премиум бренды. Эксперты отмечают рост интереса к люксу.

В последние месяцы российские маркетплейсы активно развивают направления, связанные с продажей товаров высокого ценового сегмента. Теперь для приобретения эксклюзивных вещей не обязательно посещать бутики — достаточно зайти на популярную онлайн платформу. Крупные игроки рынка стремятся выделить премиальные предложения в отдельные сервисы, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить доверие к дорогим покупкам в интернете.

Так, на Ozon появился специальный раздел, посвященный моде класса люкс. Здесь собраны сотни известных брендов, а ассортимент формируется при участии итальянских партнеров, которые владеют бутиками. За последние три года число пользователей, интересующихся модой на Ozon, увеличилось в пять раз и превысило 42 миллиона. Особенно заметен рост среди покупателей, готовых тратить крупные суммы: за первое полугодие 2025 года количество заказов с чеком от 50 тысяч рублей выросло почти на 80%, а с чеком от 200 тысяч — более чем на 70%. Петербург демонстрирует такие же темпы, как и Москва, а также другие мегаполисы страны.

Wildberries не отстает от конкурентов: летом компания запустила отдельный раздел, где собраны товары премиальных и известных марок, а также продукция мультибрендовых магазинов. В этот раздел попадают только оригинальные вещи, отмеченные специальной меткой. Здесь можно найти такие имена, как Lacoste, GUCCI, Versace, Tom Tailor, Tiffany, Prada, Jimmy Choo, Dolce Gabbana и другие. Представители Wildberries отмечают, что покупатели все чаще выбирают дорогие вещи, включая одежду и технику. Это связано не только с расширением числа продавцов, но и с тем, что пользователи стали больше доверять онлайн покупкам в высоком ценовом сегменте. В Петербурге, например, продажи бренда Burberry за август выросли на 77% по сравнению с июлем, когда был запущен новый раздел.

На «Яндекс Маркете» также действует специальная витрина для товаров выше среднего ценового уровня. Здесь фиксируется стабильный рост интереса к премиальным вещам: в Петербурге продажи за 2024 год увеличились на 60%. По информации Ассоциации компаний интернет-торговли, в интернете наблюдается устойчивая тенденция к увеличению числа заказов на дорогие товары во всех категориях. Особенно заметен рост в сегменте моды: за первое полугодие 2025 года количество покупателей с крупными чеками увеличилось более чем на 70%. Сформировалась аудитория, которая ценит качество, узнаваемость бренда и уникальность продукции.

Переход к онлайн покупкам дорогих товаров объясняется не только удобством, но и возможностью выбора из широкого ассортимента, доступного в любой точке страны. Границы между интернет и офлайн каналами становятся все менее заметными: знакомство с брендом может происходить в сети, а окончательное решение о покупке — в магазине, или наоборот. Еще одна тенденция — рост доли российских производителей в сегменте одежды, обуви и аксессуаров, в том числе среди дорогих марок. Это говорит о том, что отечественные компании успешно конкурируют с зарубежными брендами и находят своих покупателей среди ценителей эксклюзивных вещей.

Новости по теме

Петербуржцы все чаще выбирают ювелирные изделия на маркетплейсах В Петербурге меняются привычки покупателей украшений. Онлайн-продажи растут рекордными темпами. Магазины ищут новые форматы и обновляют концепции. Эксперты отмечают качественные перемены на рынке....

Локальные бренды и новые тренды: как Петербург меняет модную индустрию Петербург продолжает удивлять модными открытиями. Локальные бренды укрепляют позиции. Впереди новые вызовы и перемены. Эксперты делятся свежими наблюдениями....

Эксперт усомнился в успехе нового формата «Ленты» из-за просчетов с локациями Аналитик сомневается в перспективах развития «Вингараж». Он отмечает риски, связанные с выбором мест. Ритейлеру стоит пересмотреть подход к открытию точек. В материале раскрываются детали мнения эксперта....

Что останется в моде в 2026 году и какие вещи пора убрать из шкафа В 2026 году базовый гардероб меняется: коричневый вытесняет черный, а неон и массивная обувь уходят в прошлое. Узнайте, какие вещи стоит оставить, а от каких лучше избавиться уже сейчас....

Компании пересматривают стратегии после повышения ставки НДС до 22 процентов С 2026 года ставка НДС увеличится до 22 процентов. Бизнес ищет способы адаптации к переменам. Эксперты прогнозируют влияние на цены и структуру расходов. Подробности о новых подходах компаний в материале....

В Петербурге стартовал ранний набор временных работников к зимним праздникам В городе начался активный поиск временных сотрудников. Работодатели предлагают новые форматы занятости. Конкуренция за подработку усиливается уже осенью. Узнайте, какие профессии востребованы в этом сезоне....

В Петербурге исчезают недорогие пекарни у дома из-за конкуренции В городе меняется рынок выпечки. Сетевые игроки укрепляют позиции. Местные булочные ищут новые пути. Конкуренция становится все жестче....

Эксперты назвали лучшие джинсовые куртки для осени и зимы 2025 года Джинсовые куртки снова в центре внимания. Мировые тренды диктуют новые правила. Эксперты выделили самые интересные модели сезона. В материале — свежий взгляд на классику и неожиданные решения. Оцените подборку и узнайте, что будет актуально этой осенью и зимой....

В Петербурге растет число секонд-хендов и интерес к винтажной одежде В Петербурге заметно увеличилось количество магазинов секонд-хенда. Покупатели все чаще ищут необычные вещи. Рынок постепенно выходит из кризиса. Винтажная одежда становится все популярнее....

Что купить на распродаже 11.11: самые выгодные категории и хитрые уловки продавцов 11 ноября стартует глобальная распродажа 11.11. Скидки до 90 процентов на одежду, электронику и товары для дома. Узнайте, как получить максимум выгоды и не пропустить лучшие предложения....

Рекомендовано Петербургом 2