Продажи энергетических напитков в России продолжают расти несмотря на запреты

В последние месяцы российский рынок энергетических напитков демонстрирует уверенный рост, несмотря на ужесточение правил их реализации. По информации «Коммерсанта», аналитики отмечают, что за сентябрь и октябрь текущего года объем продаж в натуральном выражении увеличился на 10%, а в денежном эквиваленте — на 22%. Такой результат оказался неожиданным для многих участников рынка, ведь с марта 2025 года вступили в силу новые ограничения, запрещающие продажу этих напитков несовершеннолетним.

Средний чек на покупку энергетиков также вырос и достиг 213 рублей. При этом, если рассматривать весь сегмент безалкогольных напитков, то за год он сократился на 0,7% по объему. Однако именно энергетики продолжают набирать популярность: за аналогичный период их продажи увеличились на 5% в литрах и на 21,4% в рублях. Это говорит о том, что потребители не только не отказались от привычки покупать такие напитки, но и стали делать это чаще и дороже.

Среди причин роста эксперты называют изменение потребительских привычек и активную маркетинговую политику производителей. После введения запрета на продажу несовершеннолетним, энергетики исчезли с онлайн-площадок и автоматов самообслуживания, что, казалось бы, должно было снизить доступность продукта. Однако взрослые покупатели продолжают приобретать их в магазинах, а спрос среди молодежи, по мнению специалистов, частично сместился в офлайн-розницу.

Власти не оставляют попыток регулировать рынок. Сейчас обсуждается возможность запуска пилотного проекта по онлайн-продаже энергетиков с использованием биометрической идентификации покупателей. Такой эксперимент может стартовать уже в конце 2025 года. Ожидается, что это позволит усилить контроль за оборотом продукции и снизить риски покупки несовершеннолетними.

В целом, несмотря на ужесточение законодательства, рынок энергетических напитков в России продолжает расти. Производители и ритейлеры адаптируются к новым условиям, а покупатели не спешат отказываться от привычных вкусов. Эксперты считают, что в ближайшие месяцы тенденция сохранится, а возможные нововведения в сфере онлайн-торговли могут еще больше изменить структуру продаж.