Секонд-хенды и аренда: как россияне меняют подход к покупкам

Как сообщает АБН24, в 2025 году россияне впервые потратили на вторичных маркетплейсах больше, чем в магазинах одежды массового сегмента. Такой сдвиг говорит о том, что рациональный подход к вещам становится нормой, а не исключением. Люди все чаще предпочитают доступ к товарам вместо их постоянного владения, что отражает новые экономические реалии.

Рынок товаров для самостоятельного ремонта показывает стабильный рост - ежегодно на 14-16% за последние три года. Это опережает традиционные магазины. Параллельно увеличивается число объявлений о продаже подержанной электроники и бытовой техники - на 22%. Платформы аренды строительного оборудования почти удвоили объемы. Такая динамика связана с тем, что семьи стараются экономить: вместо покупки редко используемых вещей они выбирают краткосрочную аренду. Сервисы предлагают стандартизированные гарантии и простые схемы возврата, что снижает расходы для покупателей.

Экономисты отмечают, что внутри семей меняется сама логика управления деньгами. Вместо привычки покупать новое, люди ремонтируют старое или берут нужное в аренду на короткий срок. Это позволяет эффективнее использовать бюджет и поддерживать работоспособность уже имеющихся вещей. Рынок отвечает расширением ассортимента запчастей и развитием логистики возвратов, что положительно сказывается на смежных сферах.

Ранее экономию связывали с ростом цен, но сейчас все больше россиян делают выбор в пользу восстановленных товаров и секонд-хендов по прагматическим и экологическим причинам. Доля таких покупателей стабилизировалась на уровне 38%. Практичность перестала быть признаком нехватки средств - теперь это способ контролировать расходы. Популярность сервисов с абонентской платой за обслуживание техники также растет: такие подписки позволяют заранее планировать траты и избегать неожиданных расходов.

Маркетологи подчеркивают, что покупатели оценивают вещи по их полезности, а не по цене на момент покупки. Новизна упаковки больше не важна для статуса. На первый план выходит расчет: сколько прослужит вещь, можно ли ее вернуть или быстро продать после использования. Такой подход выгоднее импульсивных покупок и помогает избежать лишних трат.

Психология владения тоже меняется. Все больше людей предпочитают пользоваться вещами без долгосрочных обязательств. Хранение, обслуживание и утилизацию они доверяют специализированным сервисам, а сами используют товар только по необходимости. Это снижает нагрузку на бюджет и освобождает время. Аренда компенсирует отсутствие собственности гибкостью и отсутствием забот о ремонте.

Технологии делают аренду еще доступнее: сервисы используют системы оценки репутации, а пользователи могут фиксировать состояние техники на видео. Соблюдение простых правил делает совместное пользование предсказуемым и безопасным инструментом для управления финансами.

Аналитики прогнозируют, что в ближайшие годы крупные магазины будут интегрировать сервисы ремонта и обмена в свои программы лояльности. Законодательство уточнит правила аренды между частными лицами. Появятся новые агрегаторы, которые помогут сравнивать стоимость владения и аренды в реальном времени. Для покупателей это расширит возможности, но потребует большей финансовой грамотности.

Переход к циклической экономике требует дисциплины, но приносит ощутимую выгоду: снижается долговая нагрузка, растет финансовая независимость. Те, кто освоил новые принципы, становятся менее уязвимыми к рыночным колебаниям. Такой подход - не временная мода, а ответ на современные экономические вызовы. Эффективное использование ресурсов и контроль расходов становятся основой финансовой устойчивости, а не накопление лишних вещей.