В Петербурге растет число секонд-хендов и интерес к винтажной одежде

В последние месяцы в Петербурге наблюдается заметное оживление рынка секонд-хендов. После периода неуверенности и сокращения числа магазинов, ситуация стабилизировалась: открываются новые точки, а интерес горожан к одежде с историей только усиливается. По данным на октябрь 2025 года, в городе работает 586 магазинов, специализирующихся на продаже вещей, бывших в употреблении. За одиннадцать месяцев текущего года появилось 71 новое заведение, а 61 прекратило деятельность. Эти цифры говорят о том, что рынок постепенно возвращается к стабильности, а динамика открытия новых магазинов сравнима с докризисными годами.

Петербуржцы все чаще приходят в такие магазины не ради экономии, а чтобы найти что-то по-настоящему оригинальное. Винтажные вещи с необычным дизайном становятся настоящей находкой для тех, кто хочет выделиться. В то же время, по всей стране количество подобных магазинов практически не изменилось: за год их стало меньше всего на четыре. Это свидетельствует о зрелости рынка и высокой конкуренции между продавцами.

Покупательские привычки тоже меняются. Если раньше основной мотивацией была низкая цена, то теперь на первый план выходит уникальность и качество. В 2024 году, несмотря на снижение числа покупок почти на пятую часть, средний чек вырос на 14%. Это связано не только с погодными условиями, когда теплая осень и раннее лето повлияли на спрос, но и с тем, что многие магазины продолжают работать преимущественно офлайн, а часть аудитории уходит в онлайн-пространство.

В 2025 году интерес к секонд-хендам вернулся на прежний уровень, но теперь покупатели ищут не просто дешевую одежду, а эксклюзивные вещи, которые невозможно найти в обычных магазинах. Ресейл брендовых и винтажных предметов гардероба становится все более популярным способом самовыражения. Это позволяет компенсировать отсутствие международных марок, ушедших с российского рынка.

Владельцы магазинов отмечают, что после ухода зарубежных брендов в 2023 году наблюдался всплеск интереса к секонд-хендам. В 2024 году спрос оставался стабильным, хотя и без резких скачков. Однако, несмотря на рост стоимости товаров, количество проданных вещей практически не изменилось. Основной прирост рынка обеспечивается за счет увеличения цен, а не объема продаж. Конкуренция между магазинами остается высокой, и предприниматели вынуждены искать новые способы привлечения клиентов.

Особенность петербургского рынка в том, что здесь особенно ценится индивидуальность. В одном районе может работать сразу несколько магазинов схожей направленности, и покупатели часто обходят их все в поисках нужной вещи. Ассортимент постоянно обновляется, и каждый визит может принести неожиданную находку. Спрос смещается в сторону винтажных и брендовых вещей, которые не всегда дешевы, но отличаются качеством и эксклюзивностью.

Аудитория секонд-хендов становится все более разнообразной. Здесь можно встретить и тех, кто ищет бюджетные решения, и молодых реселлеров, и ценителей уникальных брендов. Многие воспринимают походы по таким магазинам как увлекательное хобби, позволяющее найти что-то действительно необычное. Для некоторых это способ собрать неповторимый образ за небольшие деньги, для других — возможность приобрести качественную вещь, которую не найти в обычной рознице.

Сегодня магазины секонд-хенда в Петербурге становятся местом притяжения для самых разных людей. Каждый находит здесь что-то свое: кто-то экономит, кто-то ищет эксклюзив, а кто-то просто любит экспериментировать со стилем. Рынок продолжает развиваться, а интерес к винтажу и уникальным вещам только растет.