В Петербурге впервые за годы снизилась доля онлайн-торговли

В Санкт-Петербурге впервые за последние годы зафиксировано сокращение доли онлайн-продаж в общем объеме розничного рынка. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, за первое полугодие 2026 года этот показатель составил 23,1%, тогда как год назад он достигал 24,3%. Такое изменение отмечается впервые с момента активного развития интернет-торговли в регионе, что вызывает интерес у участников рынка и аналитиков.

Снижение доли онлайн-канала может быть связано с рядом факторов. В частности, ужесточение требований к доставке товаров, введенное региональными властями, могло повлиять на динамику. При этом в абсолютных цифрах объем интернет-торговли в Петербурге продолжил расти: за шесть месяцев 2026 года он увеличился на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 355,4 миллиарда рублей. Это подтверждает, что спрос на онлайн-покупки сохраняется, несмотря на относительное уменьшение доли в структуре розничных продаж.

В структуре российского рынка электронной коммерции на Санкт-Петербург приходится 5,6%. По оценке Петербург2.ру, это значительная часть, учитывая конкуренцию между регионами и высокую плотность населения города. Наиболее востребованной категорией среди онлайн-покупателей в первом полугодии 2026 года стали продукты питания - их доля составила 20,3% от всех онлайн-заказов, что в денежном выражении эквивалентно 84 миллиардам рублей. Следом идут товары для дома и мебель (15,8%, 65,2 миллиарда рублей), одежда и обувь (12,6%, 52 миллиарда рублей), а также электроника и бытовая техника (12,1%, 50 миллиардов рублей).

Средний чек по большинству категорий остался стабильным, без резких изменений. Исключение составили зоотовары и спорттовары, где зафиксирован рост среднего чека на 11% - до 3,1 тысячи и 7 тысяч рублей соответственно. В остальных сегментах изменения либо соответствуют уровню инфляции, либо наблюдается небольшое снижение. Это может указывать на то, что покупатели стали более внимательно относиться к расходам и выбирать товары осознанно.

Стоит отметить, что в последние месяцы в Петербурге усилилось акцент к контролю за транспортом и логистикой, что также могло повлиять на работу служб доставки. скажем, недавно усиление контроля на Ждановской набережной стало одной из мер по обеспечению порядка в сфере перевозок. Такие изменения в городской политике могут создавать дополнительные вызовы для интернет-ритейлеров.

Согласно данным РБК Петербург, снижение доли онлайн-продаж не означает падения интереса к интернет-торговле. Наоборот, абсолютные объемы продолжают расти, а структура спроса становится более разнообразной. Важно учитывать, что Петербург остается одним из лидеров по развитию электронной коммерции в России, а любые изменения в динамике рынка могут быть связаны как с локальными особенностями, так и с общероссийскими тенденциями. В ближайшие месяцы эксперты будут внимательно следить за тем, как изменится поведение покупателей и адаптируются ли компании к новым условиям.