Вещи Zara и Bershka вновь доступны в российских магазинах
Почему появление одежды Inditex в «ТВОЕ» не означает возвращения брендов
Фото: Baltphoto
Вещи популярных брендов снова можно найти в России. Эксперты обсуждают, что стоит за этим. Официального возвращения Inditex пока не произошло. Рынок ждет перемен и новых решений.
В российских магазинах «ТВОЕ» теперь можно встретить одежду таких известных марок, как Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti и Oysho. Эти бренды, ранее принадлежавшие испанской группе Inditex, представлены сразу в нескольких городах страны. В частности, ассортимент доступен в девяти торговых точках: три из них расположены в Москве, одна — в Санкт-Петербурге, а остальные — в Нижнем Новгороде, Казани, Волгограде, Тольятти и Краснодаре.
Однако специалисты рынка подчеркивают: появление этих товаров не свидетельствует о полномасштабном возвращении Inditex на российский рынок. По мнению Павла Люлина, занимающего пост вице-президента «Союза торговых центров», речь идет скорее о маркетинговом ходе со стороны «ТВОЕ». В Россию пока не поступают новые коллекции с полным размерным рядом, а сама компания Inditex официально не делала заявлений о возобновлении работы в стране. Если бренды и вернутся, то, вероятно, это произойдет на площадках других сетей, таких как MAAG, ECRU, Vilet или DUB. Пока же речь идет о реализации остатков прошлых сезонов.
Схожей точки зрения придерживается и Галина Кравченко, руководитель консалтингового агентства K&P Agency. Она отмечает, что «ТВОЕ» всегда был магазином, ориентированным на молодежную аудиторию и работал как монобренд. Сейчас же в отдельных точках сети представлены стоки Inditex, а не полноценные сезонные коллекции. При этом подробности о происхождении и составе ассортимента не раскрываются.
Эксперты в области моды обращают внимание на то, что Inditex традиционно реализует свою продукцию только через собственные магазины, не используя формат мультибрендовых точек. Причины появления товаров в «ТВОЕ» могут быть разными: закупка на зарубежных распродажах, перепродажа излишков или стоков, произведенных для Inditex. Версия с подделками маловероятна.
Для самой сети «ТВОЕ» это попытка привлечь новых покупателей и оживить интерес к магазинам, где наблюдалось снижение посещаемости. Однако такой шаг меняет привычную стратегию компании, которая всегда делала ставку на собственный бренд.
По мнению специалистов, возвращение Inditex в Россию возможно только при изменении внешнеэкономических условий и снятии санкций. Решения о возобновлении работы будут зависеть от экономической ситуации и спроса в разных странах.
Александр Хуруджи, занимающийся защитой прав предпринимателей, считает, что Inditex сейчас изучает ситуацию на рынке, но массовое возвращение затруднено из-за занятости торговых площадей и нестабильной геополитики. Скорее всего, речь может идти о пробных проектах с партнерами.
За последние годы российский рынок моды заметно изменился: покупатели стали отдавать предпочтение новым брендам, а патриотическая тематика и национальные особенности приобрели особую значимость.
Александр Данильцев из Института торговой политики ВШЭ отмечает, что конкуренция и изменившиеся вкусы потребителей усложняют возвращение прежних игроков. Открытие большого числа магазинов может оказаться экономически нецелесообразным, а новые точки, скорее всего, появятся только в наиболее перспективных регионах.
Таким образом, появление одежды Inditex в «ТВОЕ» — это временное явление, связанное с продажей остатков и маркетинговыми задачами. Полноценное возвращение брендов возможно лишь при изменении рыночной ситуации и снятии ограничений.
Читайте нас в
Google.News,
Дзене,
ВК,
MAX, 
Телеграме и 
рассылке. Архив - категории: Мода Ритейл Экономика Бизнес и финансы
В магазинах «ТВОЕ» стартовали продажи одежды Bershka и других брендов
В магазинах «ТВОЕ» появились коллекции известных брендов. Покупателей ждут новые предложения. Атмосфера перемен витает в воздухе — подробности уже скоро.... .JPG "Локальные бренды и новые тренды: как Петербург меняет модную индустрию")
Локальные бренды и новые тренды: как Петербург меняет модную индустрию
Петербург продолжает удивлять модными открытиями. Локальные бренды укрепляют позиции. Впереди новые вызовы и перемены. Эксперты делятся свежими наблюдениями.... 
В Петербурге растет число секонд-хендов и интерес к винтажной одежде
В Петербурге заметно увеличилось количество магазинов секонд-хенда. Покупатели все чаще ищут необычные вещи. Рынок постепенно выходит из кризиса. Винтажная одежда становится все популярнее.... .jpg "В России ускорилось закрытие крупных магазинов из-за смены форматов")
В России ускорилось закрытие крупных магазинов из-за смены форматов
Рынок меняется на глазах. В воздухе витает ощущение перемен. Что ждет покупателей и бизнес — интрига нарастает.... .JPG "В России фиксируют рекордный рост отправлений малых грузов")
В России фиксируют рекордный рост отправлений малых грузов
В стране отмечается значительный прирост отправок малых грузов. Эксперты связывают это с изменениями в покупательских привычках. Новые тенденции влияют на рынок логистики. Подробности — в нашем материале.... 
Российских модельеров упрекнули в отсутствии свежих идей и подходов
В профессиональном сообществе обсуждают проблемы развития моды в России. Эксперты отмечают нехватку новых идей. Вопросы креативности стали темой жарких дебатов. Итоги обсуждения пока неочевидны.... .JPG "Российские бренды вытесняют зарубежные марки из аутлетов Петербурга")
Российские бренды вытесняют зарубежные марки из аутлетов Петербурга
В петербургских аутлетах заметно уменьшилось число иностранных марок. Особенно это коснулось премиального и среднего сегментов. За последние пять лет отечественные компании усилили свои позиции.... 
Маркетплейсы меняют рынок непродовольственной розницы в России
Рынок непродовольственных товаров переживает заметные перемены. Новые игроки вытесняют привычные форматы. Эксперты отмечают смену потребительских привычек. Магазины ищут способы адаптации к новым условиям.... .JPG "Антон Летушев стал новым главой Melon Fashion Group в 2025 году")
Антон Летушев стал новым главой Melon Fashion Group в 2025 году
В Melon Fashion Group произошли кадровые перестановки. Новый генеральный директор приступил к работе. Компания готовится к масштабным переменам. Эксперты оценивают перспективы развития бизнеса.... 
Wildberries фиксирует резкое падение интереса к игрушке Лабубу
В августе продажи Лабубу на Wildberries заметно снизились. Средний чек также уменьшился. Эксперты отмечают смену трендов на рынке детских товаров.... Рекомендовано Петербургом 2
![Многофункциональное арт-пространство \](/uploads/22/03/04/g_white-1024x768_0.jpg "Многофункциональное арт-пространство \")
Сезонный гид по Петербургу: от белых ночей до зимних катков
Жители Ленобласти продолжают экономить на проезде в автобусах
Корпоратив в Петербурге: от классики до безумства
Топ-события Петербурга на этой неделе: концерт Евы Польна, кинофестиваль Beat Weekend и шоу Ильи Соболева
Музыкальная зима в Петербурге: сюрпризы, премьеры и громкие шоу
Главные события осени в Петербурге: концерт UMA2RMAN, шоу Татьяны Навки и фестиваль Beat Weekend
Прогноз погоды
-9°..-5°
