Вещи Zara и Bershka вновь доступны в российских магазинах

В российских магазинах «ТВОЕ» теперь можно встретить одежду таких известных марок, как Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti и Oysho. Эти бренды, ранее принадлежавшие испанской группе Inditex, представлены сразу в нескольких городах страны. В частности, ассортимент доступен в девяти торговых точках: три из них расположены в Москве, одна — в Санкт-Петербурге, а остальные — в Нижнем Новгороде, Казани, Волгограде, Тольятти и Краснодаре.

Однако специалисты рынка подчеркивают: появление этих товаров не свидетельствует о полномасштабном возвращении Inditex на российский рынок. По мнению Павла Люлина, занимающего пост вице-президента «Союза торговых центров», речь идет скорее о маркетинговом ходе со стороны «ТВОЕ». В Россию пока не поступают новые коллекции с полным размерным рядом, а сама компания Inditex официально не делала заявлений о возобновлении работы в стране. Если бренды и вернутся, то, вероятно, это произойдет на площадках других сетей, таких как MAAG, ECRU, Vilet или DUB. Пока же речь идет о реализации остатков прошлых сезонов.

Схожей точки зрения придерживается и Галина Кравченко, руководитель консалтингового агентства K&P Agency. Она отмечает, что «ТВОЕ» всегда был магазином, ориентированным на молодежную аудиторию и работал как монобренд. Сейчас же в отдельных точках сети представлены стоки Inditex, а не полноценные сезонные коллекции. При этом подробности о происхождении и составе ассортимента не раскрываются.

Эксперты в области моды обращают внимание на то, что Inditex традиционно реализует свою продукцию только через собственные магазины, не используя формат мультибрендовых точек. Причины появления товаров в «ТВОЕ» могут быть разными: закупка на зарубежных распродажах, перепродажа излишков или стоков, произведенных для Inditex. Версия с подделками маловероятна.

Для самой сети «ТВОЕ» это попытка привлечь новых покупателей и оживить интерес к магазинам, где наблюдалось снижение посещаемости. Однако такой шаг меняет привычную стратегию компании, которая всегда делала ставку на собственный бренд.

По мнению специалистов, возвращение Inditex в Россию возможно только при изменении внешнеэкономических условий и снятии санкций. Решения о возобновлении работы будут зависеть от экономической ситуации и спроса в разных странах.

Александр Хуруджи, занимающийся защитой прав предпринимателей, считает, что Inditex сейчас изучает ситуацию на рынке, но массовое возвращение затруднено из-за занятости торговых площадей и нестабильной геополитики. Скорее всего, речь может идти о пробных проектах с партнерами.

За последние годы российский рынок моды заметно изменился: покупатели стали отдавать предпочтение новым брендам, а патриотическая тематика и национальные особенности приобрели особую значимость.

Александр Данильцев из Института торговой политики ВШЭ отмечает, что конкуренция и изменившиеся вкусы потребителей усложняют возвращение прежних игроков. Открытие большого числа магазинов может оказаться экономически нецелесообразным, а новые точки, скорее всего, появятся только в наиболее перспективных регионах.

Таким образом, появление одежды Inditex в «ТВОЕ» — это временное явление, связанное с продажей остатков и маркетинговыми задачами. Полноценное возвращение брендов возможно лишь при изменении рыночной ситуации и снятии ограничений.