Digital-рынок меняет правила: как компании перераспределяют бюджеты и что ждет офлайн-рекламу

О портале и контакты

Развод мостов в СПб

© 2005 - 2025 При использовании материалов гиперссылка на Peterburg2.ru обязательна. Регистрационный номер ЭЛ № ФС 77-73559 от 31.08.2018
Городской Интернет сайт о событиях, интересных местах и новостях Санкт-Петербурга.
Использование сайта означает согласие с Пользовательским соглашением и Политикой обработки персональных данных.

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
24	25	26	27	28	29	30

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Доля интерактивной рекламы в России вырастет до 56% в 2025 году

Digital-рынок меняет правила: как компании перераспределяют бюджеты и что ждет офлайн-рекламу

Фото: Baltphoto

Интерактивная реклама становится главным драйвером роста в России. Компании сокращают траты на офлайн и делают ставку на digital. Узнайте, какие инструменты и метрики выходят на первый план.

В 2025 году российский рынок рекламы переживает заметные перемены: интерактивные форматы уверенно вытесняют традиционные каналы, а бюджеты компаний все чаще перераспределяются в пользу digital. По данным свежего исследования, проведенного Аналитическим центром Российской индустрии рекламы совместно с Data Insight, доля интерактивной рекламы в структуре расходов достигнет 56%. Офлайн-каналы, напротив, продолжают терять позиции, уступая место новым технологиям и инструментам.

Эксперты отмечают, что в условиях нестабильности бизнесу важно ориентироваться на опыт коллег и быстро реагировать на изменения. Исследование показывает: большинство крупных рекламодателей уже пересматривают свои медиастратегии, делая ставку на инновационные решения и расширяя набор используемых каналов. Такой подход позволяет не только эффективнее управлять бюджетами, но и снижать риски, связанные с внешними вызовами.

Рост digital-бюджетов и новые драйверы

Ожидания участников рынка на 2025 год однозначны: инвестиции в digital-форматы продолжат расти. Более 60% компаний планируют увеличить расходы на интерактивную рекламу на 4-20%, тогда как почти 80% либо сохранят, либо сократят траты на офлайн. В 2024 году уже 55% брендов существенно нарастили digital-бюджеты, и эта тенденция только усиливается. Особое внимание уделяется сегменту Retail Media, который становится точкой роста для малого и среднего бизнеса.

В среднем более половины маркетинговых средств направляется на продвижение, причем доля digital неуклонно увеличивается. Если раньше компании ограничивались 3-4 каналами, то сейчас все чаще комбинируют 5-6 и более, чтобы охватить максимальную аудиторию. В числе лидеров — спонсорство и Digital OOH, а вот интерес к ТВ-рекламе и радио заметно снизился. Наружная реклама после спада вернулась к прежним показателям, а пресса немного укрепила позиции.

Инструменты и тренды интерактивной рекламы

Рынок digital-рекламы демонстрирует впечатляющее разнообразие: классические форматы органично сочетаются с новыми технологиями. После кризиса 2022 года инструментарий полностью восстановился, а тренд на многоканальность и специализацию только усилился. Таргетированная реклама вновь занимает лидирующие позиции, хотя до уровня 2021 года еще не дотягивает. Баннерные форматы неожиданно укрепили свои позиции, а Influence Marketing стал ключевым инструментом для построения бренда.

Особое место занимают AI-управляемые форматы и алгоритмизированные закупки, которые в 2024 году вошли в топ-5 по популярности. В 2025 году рынок продолжает технологическую трансформацию, а искусственный интеллект становится неотъемлемой частью рекламных стратегий.

Метрики, аналитика и новые подходы

Система оценки эффективности рекламных кампаний заметно усложнилась. Если раньше компании ориентировались на простые показатели, то теперь в приоритете метрики, напрямую связанные с бизнес-результатами. Количество кликов по-прежнему остается важным параметром, но его значимость постепенно снижается. На первый план выходят ROI и LTV, которые демонстрируют стабильный рост и свидетельствуют о взрослении рынка.

Разные типы рекламодателей по-разному подходят к аналитике: одни делают акцент на узнаваемости бренда и количестве заказов, другие — на расширенном наборе показателей. В 2025 году компании планируют еще больше внимания уделять установкам приложений, мониторингу упоминаний и поисковых запросов, чтобы точнее оценивать отдачу от вложений.

Реклама на маркетплейсах: новый стандарт

Сегмент Retail Media стремительно набирает обороты и становится одним из ключевых каналов коммуникации. Более половины российских компаний уже регулярно используют рекламу на маркетплейсах, причем финансирование таких активностей чаще всего идет из маркетинговых бюджетов. Это говорит о том, что бизнес воспринимает этот канал не только как инструмент продаж, но и как способ долгосрочного построения бренда.

Большинство участников рынка рассматривают рекламу на маркетплейсах как полноценный элемент медиастратегии, ориентированный на узнаваемость и лояльность, а не только на быстрые продажи. Такой подход позволяет компаниям гибко реагировать на изменения и использовать новые возможности для роста.

Новости по теме

Российские компании массово сокращают бюджеты на рекламу в Telegram из-за слухов Рынок рекламы встревожен новыми ограничениями в Telegram. Бизнес пересматривает свои стратегии. Ситуация остается неопределенной. Эксперты обсуждают возможные последствия для отрасли....

Сеть алкомаркетов в Петербурге обязали изменить условия рассылки скидок В Петербурге крупная сеть алкомаркетов столкнулась с претензиями УФАС. Компания получила предупреждение. Причиной стали условия оформления скидочных карт. Впереди возможные перемены для покупателей....

В России разрешили коммерческую рекламу на космических аппаратах и ракетах В стране принят закон о новых возможностях для бизнеса. Ожидаются перемены в космической сфере. Подробности о нововведениях и их перспективах читайте в материале....

Китайские бренды усиливают влияние на российском рекламном рынке В российской интернет-рекламе заметен новый тренд. Иностранные компании из Китая активно инвестируют в продвижение. Их доля в бюджете растет, а конкуренция становится жестче. Подробности — в нашем материале....

Суд снял с AliExpress ответственность за ссылки на спорные товары Решение суда по интеллектуальным правам вызвало обсуждение. Вопрос касался рекламы товаров на маркетплейсе. Итог оказался неожиданным для многих участников рынка....

Власти готовят новые ограничения для кредитов и международных звонков В стране обсуждают новые меры для защиты граждан. Число желающих ограничить доступ к кредитам растет. Вице-премьер поделился свежими данными. Впереди возможны новые инициативы....

Оператора связи оштрафовали на 600 тысяч за звонок мошенников жителю Ленобласти В Ленобласти вынесли судебное решение. Оператор связи понесет ответственность. Компания допустила серьезное нарушение. Это привело к финансовым потерям....

Полиция предупреждает о мошенниках с обещаниями легкого заработка на крипте В сети обещают огромную прибыль. Предлагают инвестировать в цифровые активы. Это может быть ловушкой аферистов. Узнайте как распознать обман вовремя....

В Петербурге стартовала конференция о будущем технологического предпринимательства В Северной столице проходит масштабное событие для бизнеса и науки. Участники обсуждают развитие технологий. Петербург укрепляет позиции на инновационной карте страны. Эксперты делятся опытом и ищут партнеров....

Мошенники подделывают фото ДТП с помощью ИИ для получения страховых выплат Цифровые технологии создают новые угрозы. Злоумышленники нашли новый способ обмана. Теперь они используют нейросети для афер. Узнайте, как защитить свои деньги от мошенников....

Рекомендовано Петербургом 2