Доля интерактивной рекламы в России вырастет до 56% в 2025 году

В 2025 году российский рынок рекламы переживает заметные перемены: интерактивные форматы уверенно вытесняют традиционные каналы, а бюджеты компаний все чаще перераспределяются в пользу digital. По данным свежего исследования, проведенного Аналитическим центром Российской индустрии рекламы совместно с Data Insight, доля интерактивной рекламы в структуре расходов достигнет 56%. Офлайн-каналы, напротив, продолжают терять позиции, уступая место новым технологиям и инструментам.

Эксперты отмечают, что в условиях нестабильности бизнесу важно ориентироваться на опыт коллег и быстро реагировать на изменения. Исследование показывает: большинство крупных рекламодателей уже пересматривают свои медиастратегии, делая ставку на инновационные решения и расширяя набор используемых каналов. Такой подход позволяет не только эффективнее управлять бюджетами, но и снижать риски, связанные с внешними вызовами.

Рост digital-бюджетов и новые драйверы

Ожидания участников рынка на 2025 год однозначны: инвестиции в digital-форматы продолжат расти. Более 60% компаний планируют увеличить расходы на интерактивную рекламу на 4-20%, тогда как почти 80% либо сохранят, либо сократят траты на офлайн. В 2024 году уже 55% брендов существенно нарастили digital-бюджеты, и эта тенденция только усиливается. Особое внимание уделяется сегменту Retail Media, который становится точкой роста для малого и среднего бизнеса.

В среднем более половины маркетинговых средств направляется на продвижение, причем доля digital неуклонно увеличивается. Если раньше компании ограничивались 3-4 каналами, то сейчас все чаще комбинируют 5-6 и более, чтобы охватить максимальную аудиторию. В числе лидеров — спонсорство и Digital OOH, а вот интерес к ТВ-рекламе и радио заметно снизился. Наружная реклама после спада вернулась к прежним показателям, а пресса немного укрепила позиции.

Инструменты и тренды интерактивной рекламы

Рынок digital-рекламы демонстрирует впечатляющее разнообразие: классические форматы органично сочетаются с новыми технологиями. После кризиса 2022 года инструментарий полностью восстановился, а тренд на многоканальность и специализацию только усилился. Таргетированная реклама вновь занимает лидирующие позиции, хотя до уровня 2021 года еще не дотягивает. Баннерные форматы неожиданно укрепили свои позиции, а Influence Marketing стал ключевым инструментом для построения бренда.

Особое место занимают AI-управляемые форматы и алгоритмизированные закупки, которые в 2024 году вошли в топ-5 по популярности. В 2025 году рынок продолжает технологическую трансформацию, а искусственный интеллект становится неотъемлемой частью рекламных стратегий.

Метрики, аналитика и новые подходы

Система оценки эффективности рекламных кампаний заметно усложнилась. Если раньше компании ориентировались на простые показатели, то теперь в приоритете метрики, напрямую связанные с бизнес-результатами. Количество кликов по-прежнему остается важным параметром, но его значимость постепенно снижается. На первый план выходят ROI и LTV, которые демонстрируют стабильный рост и свидетельствуют о взрослении рынка.

Разные типы рекламодателей по-разному подходят к аналитике: одни делают акцент на узнаваемости бренда и количестве заказов, другие — на расширенном наборе показателей. В 2025 году компании планируют еще больше внимания уделять установкам приложений, мониторингу упоминаний и поисковых запросов, чтобы точнее оценивать отдачу от вложений.

Реклама на маркетплейсах: новый стандарт

Сегмент Retail Media стремительно набирает обороты и становится одним из ключевых каналов коммуникации. Более половины российских компаний уже регулярно используют рекламу на маркетплейсах, причем финансирование таких активностей чаще всего идет из маркетинговых бюджетов. Это говорит о том, что бизнес воспринимает этот канал не только как инструмент продаж, но и как способ долгосрочного построения бренда.

Большинство участников рынка рассматривают рекламу на маркетплейсах как полноценный элемент медиастратегии, ориентированный на узнаваемость и лояльность, а не только на быстрые продажи. Такой подход позволяет компаниям гибко реагировать на изменения и использовать новые возможности для роста.