Почему компании меняют стратегию и что ждет рынок рекламы в ближайшие годы

О портале и контакты

Развод мостов в СПб

© 2005 - 2025 При использовании материалов гиперссылка на Peterburg2.ru обязательна. Регистрационный номер ЭЛ № ФС 77-73559 от 31.08.2018
Городской Интернет сайт о событиях, интересных местах и новостях Санкт-Петербурга.
Использование сайта означает согласие с Пользовательским соглашением и Политикой обработки персональных данных.

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
24	25	26	27	28	29	30

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Традиционные медиа в России столкнутся с сокращением рекламных доходов в 2026 году

Почему компании меняют стратегию и что ждет рынок рекламы в ближайшие годы

Фото: Baltphoto

Эксперты отмечают перемены в распределении рекламных бюджетов. Ожидаются новые рекорды в digital-сегменте. Традиционные форматы теряют позиции. Подробности о прогнозах и трендах в материале.

В 2026 году российский рынок рекламы может столкнуться с заметным снижением доходов в сегменте традиционных медиа. По информации «ДП», специалисты отрасли отмечают, что компании все чаще отказываются от размещения рекламы на радио и в печатных изданиях, отдавая предпочтение цифровым и розничным каналам. Ожидается, что объемы рекламы в аудиоформатах и прессе сократятся на 3% и 9% соответственно.

Несмотря на это, общий объем рынка продолжит расти и, по прогнозам, достигнет 1,7 трлн рублей уже в следующем году. Основной драйвер роста — сегмент электронной коммерции, который может прибавить до 37%. Также положительную динамику продемонстрируют видеоформаты и наружная реклама, где ожидается увеличение на 10%. Цифровые каналы, не связанные с видео и e-commerce, покажут рост на 8%.

Эксперты объясняют такие изменения сразу несколькими причинами. Высокая ключевая ставка и осторожность потребителей вынуждают бизнес сокращать расходы на масштабные имиджевые кампании. Кроме того, меняется поведение аудитории: все больше пользователей обращаются к AI-ассистентам и используют zero-click-сценарии, что снижает эффективность традиционной рекламы и делает ее менее предсказуемой. В результате бюджеты перетекают в digital-форматы, performance-каналы и розничные медиа, где проще контролировать отдачу и оптимизировать затраты.

Еще одной тенденцией становится интеграция культурных площадок в медиаландшафт. Кинотеатры и парки становятся востребованными платформами для продвижения брендов. В таких пространствах реклама воспринимается не как навязчивая, а как поддержка значимых инициатив, что повышает лояльность аудитории. Кроме того, наблюдается перераспределение бюджетов в сторону контролируемых телеграм-каналов. Хотя официальных заявлений о возможной блокировке Telegram в России не поступало, участники рынка внимательно следят за ситуацией и корректируют свои стратегии, снижая долю вложений в менее прозрачные каналы внутри платформы.

Как пишет «ДП», рекламодатели и агентства уже провели переоценку рисков и пересмотрели свои подходы к размещению. В результате на рынке формируются новые правила игры, где на первый план выходят прозрачность, эффективность и возможность оперативно реагировать на изменения. Ожидается, что в ближайшие годы эти тренды только усилятся, а традиционные медиа продолжат терять долю в общем объеме рекламных инвестиций.

Новости по теме

Российские компании массово сокращают бюджеты на рекламу в Telegram из-за слухов Рынок рекламы встревожен новыми ограничениями в Telegram. Бизнес пересматривает свои стратегии. Ситуация остается неопределенной. Эксперты обсуждают возможные последствия для отрасли....

Доля интерактивной рекламы в России вырастет до 56% в 2025 году Интерактивная реклама становится главным драйвером роста в России. Компании сокращают траты на офлайн и делают ставку на digital. Узнайте, какие инструменты и метрики выходят на первый план....

Сеть алкомаркетов в Петербурге обязали изменить условия рассылки скидок В Петербурге крупная сеть алкомаркетов столкнулась с претензиями УФАС. Компания получила предупреждение. Причиной стали условия оформления скидочных карт. Впереди возможные перемены для покупателей....

В России разрешили коммерческую рекламу на космических аппаратах и ракетах В стране принят закон о новых возможностях для бизнеса. Ожидаются перемены в космической сфере. Подробности о нововведениях и их перспективах читайте в материале....

Китайские бренды усиливают влияние на российском рекламном рынке В российской интернет-рекламе заметен новый тренд. Иностранные компании из Китая активно инвестируют в продвижение. Их доля в бюджете растет, а конкуренция становится жестче. Подробности — в нашем материале....

Суд снял с AliExpress ответственность за ссылки на спорные товары Решение суда по интеллектуальным правам вызвало обсуждение. Вопрос касался рекламы товаров на маркетплейсе. Итог оказался неожиданным для многих участников рынка....

Герман Греф выступил против ограничений на скидки для клиентов маркетплейсов Ведущие банкиры обсуждают новые подходы к скидкам на маркетплейсах. Вопрос равных условий для покупателей и продавцов становится все актуальнее. Регуляторы и бизнес ищут компромисс. Решения могут изменить рынок....

Маркировка звонков сократила количество спама в России почти на треть В России ввели новые правила. Они касаются коммерческих вызовов. Обьем навязчивых звонков снизился. Узнайте подробности этого нововведения....

Власти готовят новые ограничения для кредитов и международных звонков В стране обсуждают новые меры для защиты граждан. Число желающих ограничить доступ к кредитам растет. Вице-премьер поделился свежими данными. Впереди возможны новые инициативы....

Оператора связи оштрафовали на 600 тысяч за звонок мошенников жителю Ленобласти В Ленобласти вынесли судебное решение. Оператор связи понесет ответственность. Компания допустила серьезное нарушение. Это привело к финансовым потерям....

Рекомендовано Петербургом 2