Почему компании меняют стратегию и что ждет рынок рекламы в ближайшие годы

О портале и контакты

Развод мостов в СПб

© 2005 - 2025 При использовании материалов гиперссылка на Peterburg2.ru обязательна. Регистрационный номер ЭЛ № ФС 77-73559 от 31.08.2018
Городской Интернет сайт о событиях, интересных местах и новостях Санкт-Петербурга.
Использование сайта означает согласие с Пользовательским соглашением и Политикой обработки персональных данных.

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
24	25	26	27	28	29	30

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Традиционные медиа в России столкнутся с сокращением рекламных доходов в 2026 году

Почему компании меняют стратегию и что ждет рынок рекламы в ближайшие годы

Фото: Baltphoto

Эксперты отмечают перемены в распределении рекламных бюджетов. Ожидаются новые рекорды в digital-сегменте. Традиционные форматы теряют позиции. Подробности о прогнозах и трендах в материале.

В 2026 году российский рынок рекламы может столкнуться с заметным снижением доходов в сегменте традиционных медиа. По информации «ДП», специалисты отрасли отмечают, что компании все чаще отказываются от размещения рекламы на радио и в печатных изданиях, отдавая предпочтение цифровым и розничным каналам. Ожидается, что объемы рекламы в аудиоформатах и прессе сократятся на 3% и 9% соответственно.

Несмотря на это, общий объем рынка продолжит расти и, по прогнозам, достигнет 1,7 трлн рублей уже в следующем году. Основной драйвер роста — сегмент электронной коммерции, который может прибавить до 37%. Также положительную динамику продемонстрируют видеоформаты и наружная реклама, где ожидается увеличение на 10%. Цифровые каналы, не связанные с видео и e-commerce, покажут рост на 8%.

Эксперты объясняют такие изменения сразу несколькими причинами. Высокая ключевая ставка и осторожность потребителей вынуждают бизнес сокращать расходы на масштабные имиджевые кампании. Кроме того, меняется поведение аудитории: все больше пользователей обращаются к AI-ассистентам и используют zero-click-сценарии, что снижает эффективность традиционной рекламы и делает ее менее предсказуемой. В результате бюджеты перетекают в digital-форматы, performance-каналы и розничные медиа, где проще контролировать отдачу и оптимизировать затраты.

Еще одной тенденцией становится интеграция культурных площадок в медиаландшафт. Кинотеатры и парки становятся востребованными платформами для продвижения брендов. В таких пространствах реклама воспринимается не как навязчивая, а как поддержка значимых инициатив, что повышает лояльность аудитории. Кроме того, наблюдается перераспределение бюджетов в сторону контролируемых телеграм-каналов. Хотя официальных заявлений о возможной блокировке Telegram в России не поступало, участники рынка внимательно следят за ситуацией и корректируют свои стратегии, снижая долю вложений в менее прозрачные каналы внутри платформы.

Как пишет «ДП», рекламодатели и агентства уже провели переоценку рисков и пересмотрели свои подходы к размещению. В результате на рынке формируются новые правила игры, где на первый план выходят прозрачность, эффективность и возможность оперативно реагировать на изменения. Ожидается, что в ближайшие годы эти тренды только усилятся, а традиционные медиа продолжат терять долю в общем объеме рекламных инвестиций.

Новости по теме

Российские компании массово сокращают бюджеты на рекламу в Telegram из-за слухов Рынок рекламы встревожен новыми ограничениями в Telegram. Бизнес пересматривает свои стратегии. Ситуация остается неопределенной. Эксперты обсуждают возможные последствия для отрасли....

Доля интерактивной рекламы в России вырастет до 56% в 2025 году Интерактивная реклама становится главным драйвером роста в России. Компании сокращают траты на офлайн и делают ставку на digital. Узнайте, какие инструменты и метрики выходят на первый план....

Сеть алкомаркетов в Петербурге обязали изменить условия рассылки скидок В Петербурге крупная сеть алкомаркетов столкнулась с претензиями УФАС. Компания получила предупреждение. Причиной стали условия оформления скидочных карт. Впереди возможные перемены для покупателей....

В России разрешили коммерческую рекламу на космических аппаратах и ракетах В стране принят закон о новых возможностях для бизнеса. Ожидаются перемены в космической сфере. Подробности о нововведениях и их перспективах читайте в материале....

Китайские бренды усиливают влияние на российском рекламном рынке В российской интернет-рекламе заметен новый тренд. Иностранные компании из Китая активно инвестируют в продвижение. Их доля в бюджете растет, а конкуренция становится жестче. Подробности — в нашем материале....

Суд снял с AliExpress ответственность за ссылки на спорные товары Решение суда по интеллектуальным правам вызвало обсуждение. Вопрос касался рекламы товаров на маркетплейсе. Итог оказался неожиданным для многих участников рынка....

Петербуржцев предупредили о новой схеме обмана с продажей красной икры онлайн Приближаются новогодние праздники. В сети активизировались аферисты. Они используют новую уловку для обмана. Узнайте, как защитить свои деньги и не испортить себе торжество....

Прокуратура научила медиков Курортного района противостоять кибермошенникам В Петербурге прошел важный семинар. Медицинских работников учили финансовой грамотности. Им рассказали о киберугрозах. Специалисты дали полезные практические советы....

Как определить реальный срок службы смартфона и узнать его возраст Хотите узнать, сколько еще прослужит ваш смартфон? Мы разобрались, где найти дату выпуска устройства и как оценить его техническое состояние. Эти советы помогут избежать неприятных сюрпризов при покупке или использовании телефона....

В России разрабатывают спутниковую сеть для интернета на всей территории страны В стране стартовал масштабный проект по созданию собственной спутниковой сети. Ожидается, что запуск сервиса состоится через два года. Эксперты уверены, что система изменит доступ к интернету. Подробности о планах и перспективах развития....

Рекомендовано Петербургом 2