Апрель 2026

ПнВтСрЧтПтСбВс
27282930123
45678910

18+


26 ноября 2025 г. 19:04

Традиционные медиа в России столкнутся с сокращением рекламных доходов в 2026 году

Почему компании меняют стратегию и что ждет рынок рекламы в ближайшие годы

Традиционные медиа в России столкнутся с сокращением рекламных доходов в 2026 году

Фото: Baltphoto

Эксперты отмечают перемены в распределении рекламных бюджетов. Ожидаются новые рекорды в digital-сегменте. Традиционные форматы теряют позиции. Подробности о прогнозах и трендах в материале.

В 2026 году российский рынок рекламы может столкнуться с заметным снижением доходов в сегменте традиционных медиа. По информации «ДП», специалисты отрасли отмечают, что компании все чаще отказываются от размещения рекламы на радио и в печатных изданиях, отдавая предпочтение цифровым и розничным каналам. Ожидается, что объемы рекламы в аудиоформатах и прессе сократятся на 3% и 9% соответственно.

Несмотря на это, общий объем рынка продолжит расти и, по прогнозам, достигнет 1,7 трлн рублей уже в следующем году. Основной драйвер роста — сегмент электронной коммерции, который может прибавить до 37%. Также положительную динамику продемонстрируют видеоформаты и наружная реклама, где ожидается увеличение на 10%. Цифровые каналы, не связанные с видео и e-commerce, покажут рост на 8%.

Эксперты объясняют такие изменения сразу несколькими причинами. Высокая ключевая ставка и осторожность потребителей вынуждают бизнес сокращать расходы на масштабные имиджевые кампании. Кроме того, меняется поведение аудитории: все больше пользователей обращаются к AI-ассистентам и используют zero-click-сценарии, что снижает эффективность традиционной рекламы и делает ее менее предсказуемой. В результате бюджеты перетекают в digital-форматы, performance-каналы и розничные медиа, где проще контролировать отдачу и оптимизировать затраты.

Еще одной тенденцией становится интеграция культурных площадок в медиаландшафт. Кинотеатры и парки становятся востребованными платформами для продвижения брендов. В таких пространствах реклама воспринимается не как навязчивая, а как поддержка значимых инициатив, что повышает лояльность аудитории. Кроме того, наблюдается перераспределение бюджетов в сторону контролируемых телеграм-каналов. Хотя официальных заявлений о возможной блокировке Telegram в России не поступало, участники рынка внимательно следят за ситуацией и корректируют свои стратегии, снижая долю вложений в менее прозрачные каналы внутри платформы.

Как пишет «ДП», рекламодатели и агентства уже провели переоценку рисков и пересмотрели свои подходы к размещению. В результате на рынке формируются новые правила игры, где на первый план выходят прозрачность, эффективность и возможность оперативно реагировать на изменения. Ожидается, что в ближайшие годы эти тренды только усилятся, а традиционные медиа продолжат терять долю в общем объеме рекламных инвестиций.

Читайте нас в GoogleGoogle, ДзенДзене, ВКВК, MAXMAX, ТелеграмТелеграме и рассылкарассылке. Архив - категории: Реклама Экономика Бизнес и финансы

Новости по теме
Юрфирмы Петербурга переходят на измеримый маркетинг и отказ от имиджа Юрфирмы Петербурга переходят на измеримый маркетинг и отказ от имиджа Компании в Петербурге меняют метод к маркетингу. Бюджеты сокращаются, а эффективность становится ключевым критерием. Имиджевые проекты уступают место решениям, которые можно измерить...
Суперкороткие сериалы захватывают российский рынок мобильного видео Суперкороткие сериалы захватывают российский рынок мобильного видео В России стремительно растет популярность суперкоротких сериалов. Формат с эпизодами по 1-2 минуты привлекает молодежь и бренды. Платформы используют мини-драмы для удержания аудитории и рекламы....
Российские компании массово сокращают бюджеты на рекламу в Telegram из-за слухов Российские компании массово сокращают бюджеты на рекламу в Telegram из-за слухов Рынок рекламы встревожен новыми ограничениями в Telegram. Бизнес пересматривает свои стратегии. Ситуация остается неопределенной. Эксперты обсуждают возможные последствия для отрасли....
Доля интерактивной рекламы в России вырастет до 56% в 2025 году Доля интерактивной рекламы в России вырастет до 56% в 2025 году Интерактивная реклама становится главным драйвером роста в России. Компании сокращают траты на офлайн и делают ставку на digital. Узнайте, какие инструменты и метрики выходят на первый план....
Сеть алкомаркетов в Петербурге обязали изменить условия рассылки скидок Сеть алкомаркетов в Петербурге обязали изменить условия рассылки скидок В Петербурге крупная сеть алкомаркетов столкнулась с претензиями УФАС. Компания получила предупреждение. Причиной стали условия оформления скидочных карт. Впереди возможные перемены для покупателей....
В России разрешили коммерческую рекламу на космических аппаратах и ракетах В России разрешили коммерческую рекламу на космических аппаратах и ракетах В стране принят закон о новых возможностях для бизнеса. Ожидаются перемены в космической сфере. Подробности о нововведениях и их перспективах читайте в материале....
Китайские бренды усиливают влияние на российском рекламном рынке Китайские бренды усиливают влияние на российском рекламном рынке В российской интернет-рекламе заметен новый тренд. Иностранные компании из Китая активно инвестируют в продвижение. Их доля в бюджете растет, а конкуренция становится жестче. Подробности — в нашем материале....
Суд снял с AliExpress ответственность за ссылки на спорные товары Суд снял с AliExpress ответственность за ссылки на спорные товары Решение суда по интеллектуальным правам вызвало обсуждение. Вопрос касался рекламы товаров на маркетплейсе. Итог оказался неожиданным для многих участников рынка....
Зарплаты ИТ-специалистов в Петербурге опережают средний уровень на 22 процента Зарплаты ИТ-специалистов в Петербурге опережают средний уровень на 22 процента В Петербурге ИТ-работники получают больше других специалистов. Аналитики назвали разницу в зарплатах. В материале - свежие данные и неожиданные детали...
В Москве и Петербурге CISO в IT получают свыше миллиона рублей В Москве и Петербурге CISO в IT получают свыше миллиона рублей В IT-компаниях Петербурга и Москвы выросли зарплаты. Директора по безопасности получают рекордные суммы. Вакансий стало больше, чем год назад...


Рекомендовано Петербургом 2
Общественное культурно-деловое пространство Севкабель ПортОбщественное культурно-деловое пространство Севкабель ПортСердце Петербурга: Государственный ЭрмитажСердце Петербурга: Государственный Эрмитаж Молодежный театр на Фонтанке Молодежный театр на ФонтанкеЛенинградский зоопарк - музей живой природыЛенинградский зоопарк - музей живой природыГосударственный музей-заповедник ПетергофГосударственный музей-заповедник Петергоф
 
Хочешь получать все
самое интересное
каждый четверг?
Подпишись на нашу рассылку
Лучшее за неделю

Сайт использует файлы "cookie" и аналитику. Продолжая просмотр, вы разрешаете их использование.