Экспансия из Поднебесной: как китайские компании меняют правила игры в Рунете

О портале и контакты

Развод мостов в СПб

© 2005 - 2025 При использовании материалов гиперссылка на Peterburg2.ru обязательна. Регистрационный номер ЭЛ № ФС 77-73559 от 31.08.2018
Городской Интернет сайт о событиях, интересных местах и новостях Санкт-Петербурга.
Использование сайта означает согласие с Пользовательским соглашением и Политикой обработки персональных данных.

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
24	25	26	27	28	29	30

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Китайские бренды усиливают влияние на российском рекламном рынке

Экспансия из Поднебесной: как китайские компании меняют правила игры в Рунете

Фото: Baltphoto

В российской интернет-рекламе заметен новый тренд. Иностранные компании из Китая активно инвестируют в продвижение. Их доля в бюджете растет, а конкуренция становится жестче. Подробности — в нашем материале.

В первой половине 2025 года российский рынок интернет-рекламы столкнулся с заметным ростом активности со стороны компаний из Китая. По информации пресс-службы «Яндекса», количество рекламодателей из этой страны увеличилось почти наполовину по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой скачок стал одним из самых заметных изменений в структуре рекламных инвестиций на отечественном рынке.

Общий объем средств, вложенных китайскими компаниями в продвижение своих товаров и услуг, превысил 3 миллиарда рублей. Особенно крупные суммы были направлены на продвижение автомобильной продукции. Автопроизводители из Китая продолжают укреплять свои позиции, делая ставку на узнаваемость бренда и расширение клиентской базы в России.

Не осталась в стороне и игровая индустрия. За шесть месяцев 2025 года расходы на рекламу в этом сегменте выросли почти вдвое. Китайские разработчики и издатели игр активно используют российские онлайн-платформы для привлечения новой аудитории. Такой подход позволяет им быстро адаптироваться к особенностям местного рынка и предлагать продукты, которые находят отклик у российских пользователей.

Среди других направлений, где отмечен значительный рост вложений, выделяются fashion-сектор и фармацевтика. Модные бренды из Китая увеличили свои бюджеты на продвижение на 40%, а медицинские и фармацевтические компании — на 38%. Это говорит о том, что китайские игроки стремятся занять лидирующие позиции не только в традиционных для себя сферах, но и в новых для российского рынка отраслях.

Еще одним важным трендом стало увеличение расходов на рекламу в мобильных приложениях. За полгода этот сегмент вырос более чем в два раза. Китайские компании активно используют мобильные платформы для продвижения своих товаров и сервисов, что позволяет им быстро реагировать на изменения в поведении аудитории и тестировать новые форматы взаимодействия с пользователями.

В результате, по итогам первого полугодия 2025 года, траты китайских рекламодателей составили пятую часть от всех бюджетов, выделенных на продвижение в российском интернете. Это свидетельствует о серьезных намерениях компаний из Поднебесной закрепиться на рынке и конкурировать с местными и западными брендами.

Эксперты отмечают, что подобная динамика приводит к ужесточению конкуренции и появлению новых стандартов в работе с аудиторией. Российским компаниям приходится адаптироваться к новым условиям, чтобы не уступить позиции на рынке. В ближайшие месяцы можно ожидать дальнейшего роста активности со стороны иностранных игроков, что сделает рынок еще более разнообразным и технологичным.

Новости по теме

Традиционные медиа в России столкнутся с сокращением рекламных доходов в 2026 году Эксперты отмечают перемены в распределении рекламных бюджетов. Ожидаются новые рекорды в digital-сегменте. Традиционные форматы теряют позиции. Подробности о прогнозах и трендах в материале....

Российские компании массово сокращают бюджеты на рекламу в Telegram из-за слухов Рынок рекламы встревожен новыми ограничениями в Telegram. Бизнес пересматривает свои стратегии. Ситуация остается неопределенной. Эксперты обсуждают возможные последствия для отрасли....

Доля интерактивной рекламы в России вырастет до 56% в 2025 году Интерактивная реклама становится главным драйвером роста в России. Компании сокращают траты на офлайн и делают ставку на digital. Узнайте, какие инструменты и метрики выходят на первый план....

В Китае стартовало тестовое производство авто с летающими модулями В Гуанчжоу началось тестирование уникальных электрокаров с летающими модулями. Серийный выпуск ожидается через год. Новинка обещает изменить представление о городской мобильности. Подробности о проекте и конкурентах внутри материала....

В Китае массово внедряют роботов для уборки жилых комплексов В Китае стартовало крупное производство роботов для уборки домов. Компания внедряет инновации ради снижения затрат. В ближайшие месяцы ожидается масштабное расширение проекта....

Apple выпустила устройства с новым процессором M5 и улучшенным ИИ Apple представила свежие продукты с инновационным чипом. Новинки обещают заметный прирост мощности. Компания делает акцент на развитии искусственного интеллекта. Подробности о новых возможностях устройств читайте далее....

В России готовят закон о полном запрете рекламы нелегальных онлайн-казино В сети развернулась масштабная индустрия. Она приносит организаторам огромные доходы. Теперь власти готовят решительные меры. Скоро все может кардинально измениться....

Microsoft завершит поддержку Windows 11 23H2 для Home и Pro через месяц Впереди перемены для владельцев Windows 11. Ожидание нарастает, а вопросы множатся. Следите за развитием событий — подробности уже скоро....

Сеть алкомаркетов в Петербурге обязали изменить условия рассылки скидок В Петербурге крупная сеть алкомаркетов столкнулась с претензиями УФАС. Компания получила предупреждение. Причиной стали условия оформления скидочных карт. Впереди возможные перемены для покупателей....

В России разрешили коммерческую рекламу на космических аппаратах и ракетах В стране принят закон о новых возможностях для бизнеса. Ожидаются перемены в космической сфере. Подробности о нововведениях и их перспективах читайте в материале....

Рекомендовано Петербургом 2