Зумеры меняют туризм: новые тренды и рост цен на отдых

Поколение зумеров стремительно трансформирует туристическую сферу, и это заметно даже в Петербурге и Ленинградской области. Молодые путешественники больше не ограничиваются классическими маршрутами - теперь их интересуют не только музеи и дворцы, но и кофейни, винтажные магазины, атмосферные районы и заведения, которые сложно найти в стандартных путеводителях. Такой метод формирует новые точки притяжения и меняет привычные туристические потоки.

В январе 2025 года маленький горнолыжный курорт Роккаразо в Италии оказался в центре внимания из-за прямого эфира популярной блогерши. За сутки туда приехало рекордное число гостей, что привело к транспортному коллапсу и вынудило власти вводить ограничения. Этот случай стал наглядным примером того, как соцсети и алгоритмы способны моментально изменить популярность локации. Сегодня многие строят маршруты, ориентируясь на короткие ролики в TikTok или рекомендации тревел-блогеров, а не на советы туроператоров или рейтинги TripAdvisor.

По данным TikTok, за последние три года просмотры тревел-контента выросли более чем в четыре раза. Среди зумеров почти каждый второй подписан хотя бы на одного тревел-инфлюенсера, а треть пользователей бронирует отели, увидев их в роликах. Микроинфлюенсеры с небольшой, но лояльной аудиторией способны превратить обычную кофейню в точку паломничества, где очередь на улице - обычное дело.

Стереотип о том, что молодые туристы экономят на всем, не подтверждается статистикой. По оценке Петербург2, средние годовые траты зумеров на путешествия превышают 11 тысяч долларов, хотя на одну поездку они тратят меньше, чем миллениалы. При этом они готовы выбирать бюджетные отели или хостелы, если место выглядит интересно и подходит для фото. После пандемии спрос на современные хостелы с дизайнерскими интерьерами и общими пространствами вырос на треть среди молодежи 18-24 лет.

Зумеры не жалеют денег на впечатления: концерты, необычные рестораны, тематические события и визуально привлекательные места. Часто поездка строится вокруг одного объекта - будь то отель с аутентичным интерьером или кофейня, прославленная в соцсетях. Для многих важна не инфраструктура, а атмосфера и возможность сделать эффектные снимки. По данным Condor Ferries, около 40% путешественников выбирают место отдыха по его «инстаграмности», а 84% доверяют пользовательским отзывам больше, чем рекламе.

впрочем владельцы популярных локаций сталкиваются с новой проблемой: поток гостей не всегда приносит прибыль. Многие приходят только ради фото и не делают покупок. В Венеции, скажем, книжный магазин Libreria Acqua Alta вынужден просить плату за вход для тех, кто просто хочет посмотреть интерьер. В Барселоне старинный магазин Queviures Murria также ввел плату за осмотр, чтобы компенсировать убытки от туристов-фотографов.

Особое место в новых туристических маршрутах занимают кофейни. В Петербурге и Ленобласти тоже можно наблюдать очереди у модных заведений, где подают спешелти-кофе и завтраки. Причина - сочетание стильного интерьера, качественного продукта и грамотного продвижения в соцсетях. Молодежь готова ехать на другой конец города ради чашки кофе, если заведение стало вирусным в TikTok или социальная сеть (Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).

Еще одна тенденция - поиск альтернативных направлений. Зумеры устали от переполненных туристами мест и выбирают так называемые destinations dupes - менее известные, но похожие по атмосфере города и курорты. скажем, вместо Санторини - Парос, вместо Сеула - Тайбэй. Туроператоры активно подхватили этот тренд, предлагая новые маршруты под лозунгом «быть первым в неизбитом месте».

Социальные сети породили и другие тренды: set-jetting (поездки по местам съемок сериалов и фильмов), gig-tripping (путешествия ради концертов и фестивалей), sleepcation (отдых ради сна и восстановления), coolcation (отпуск в прохладном климате), slow travel и neighborhood travel (долгое пребывание в одном районе), solo travel (путешествия в одиночку). Все эти форматы становятся все популярнее среди молодежи, что подтверждают данные Kantar и Atlys.

Влияние новых туристических привычек ощущается и в Петербурге. Местные заведения и гостиницы вынуждены адаптироваться: создавать фотогеничные пространства, продумывать дизайн и сервис с учетом запросов молодых гостей. Власти города также отмечают рост интереса к нестандартным маршрутам и новым форматам отдыха, что отражается в ежегодных отчетах, как, скажем, в недавнем выступлении губернатора, где подчеркивалась важность развития туристической инфраструктуры - детальнее об этом можно узнать в материале о ключевых итогах работы правительства Петербурга.

Туристический рынок Петербурга и Ленобласти уже не будет прежним: новые поколения диктуют свои правила, а привычные маршруты уступают место уникальным локациям и впечатлениям. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего роста цен на отдых и появления новых точек притяжения, о которых еще недавно никто не слышал.