Эксперт усомнился в успехе нового формата «Ленты» из-за просчетов с локациями

По информации Делового квартала - Санкт-Петербург, компания «Лента» активно расширяет сеть магазинов под брендом «Вингараж», делая ставку на новый формат, ориентированный на продажу алкоголя и сопутствующих товаров. Однако такой подход вызывает вопросы у специалистов рынка.

Михаил Лачугин, независимый эксперт, обращает внимание на то, что компания вновь делает акцент на быстрый запуск новых точек, не уделяя должного внимания анализу пешеходного и автомобильного потока. По его мнению, подобная стратегия уже приводила к неудачам в прошлом, когда аналогичный проект «Мини Лента» не смог закрепиться на рынке из-за неудачного выбора локаций.

Эксперт отмечает, что открытие магазинов в местах с низкой проходимостью может негативно сказаться на финансовых результатах. В качестве примера он приводит одну из новых точек, расположенную на пересечении Лифляндской улицы и набережной Обводного канала в Санкт-Петербурге, где практически отсутствует целевая аудитория.

Лачугин считает, что крупные ритейлеры, обладая значительными ресурсами, иногда жертвуют качеством ради масштабирования. В результате открываются магазины, которые не способны обеспечить стабильный поток покупателей, что снижает эффективность вложений и может привести к закрытию точек в будущем.

Еще одной тенденцией, которую выделяет эксперт, становится запуск мини-форматов под отдельными брендами. Помимо «Вингаража» у «Ленты», на рынке появились «Налету» от «Пятерочки» и «Заряд» от «Магнита». Компании стремятся создать новые продуктовые концепции, дистанцируясь от основного бренда, однако долгосрочные перспективы таких форматов пока остаются под вопросом.

В целом, аналитики советуют ритейлерам более тщательно подходить к выбору мест для новых магазинов и не гнаться за количеством открытий. Только комплексный анализ рынка и учет особенностей локаций способны обеспечить устойчивое развитие и успех новых проектов.