Почему известные марки появляются в продаже, но не возвращаются официально

О портале и контакты

Развод мостов в СПб

© 2005 - 2025 При использовании материалов гиперссылка на Peterburg2.ru обязательна. Регистрационный номер ЭЛ № ФС 77-73559 от 31.08.2018
Городской Интернет сайт о событиях, интересных местах и новостях Санкт-Петербурга.
Использование сайта означает согласие с Пользовательским соглашением и Политикой обработки персональных данных.

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
24	25	26	27	28	29	30

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Иностранные бренды одежды снова на полках российских магазинов в 2025 году

Почему известные марки появляются в продаже, но не возвращаются официально

Фото: Baltphoto

Вещи популярных марок вновь доступны в магазинах. Покупатели удивлены ассортиментом. Но компании не спешат возвращаться официально. Эксперты объясняют, что происходит на рынке.

В 2025 году российские покупатели заметили возвращение одежды известных зарубежных марок в привычных торговых точках. Ассортимент магазинов пополнился товарами, которые ранее исчезли с полок после ухода международных компаний. Однако за этим видимым разнообразием скрывается сложная схема поставок, не связанная с официальным возвращением брендов.

Сеть магазинов «Твое» объявила о начале продаж вещей таких марок, как Zara, Oysho, Bershka, Stradivarius и Massimo Dutti. Это вызвало ажиотаж среди покупателей, которые поспешили убедиться, действительно ли на вешалках появились любимые бренды. Однако эксперты подчеркивают: появление этих товаров не означает восстановление прежних отношений между российским рынком и зарубежными компаниями.

Вещи поступают в магазины через параллельный импорт, выкуп стоков и возвратов у европейских партнеров, а также реэкспорт из третьих стран. Локальные дистрибьюторы берут на себя все вопросы логистики и таможенного оформления. На первый взгляд, это выглядит как полноценное возвращение брендов, но на деле речь идет о товарах, которые не сопровождаются официальной поддержкой, сервисом и гарантиями.

Покупатели могут приобрести одежду известных марок и на маркетплейсах, однако их доля в общем объеме продаж остается небольшой. В то же время общий спрос на одежду в Петербурге продолжает расти, что подтверждают данные крупнейших онлайн-платформ. Несмотря на это, в топе продаж остаются другие бренды, а ассортимент ушедших марок обновляется не так часто, как раньше.

Эксперты отмечают, что возможность купить вещи известных марок через параллельные каналы не делает их возвращение официальным. Компании по-прежнему не ведут прямых операций на российском рынке, не открывают новые магазины и не запускают сервисные программы. Это отражается на качестве ассортимента, регулярности поставок и уровне обслуживания.

В некоторых случаях бренды могут появляться в продаже через локальных партнеров или по франшизе, но такие примеры единичны и не свидетельствуют о массовом возвращении. Официальное присутствие на рынке подразумевает не только продажу товаров, но и развитие инфраструктуры, запуск программ лояльности и организацию сервисных услуг.

Регистрация товарных знаков в Роспатенте также не означает скорого возвращения бренда. Чаще всего это делается для защиты интеллектуальной собственности и предотвращения копирования. Владельцы марок стремятся обезопасить свои интересы на случай, если кто-то попытается использовать их логотипы без разрешения.

Пока сохраняются ограничения на расчеты и логистику, полноценное возвращение зарубежных компаний на российский рынок маловероятно. Даже если политическая ситуация изменится, процесс восстановления займет не менее года: потребуется перезапуск юридических лиц, набор персонала, заключение новых договоров аренды и выстраивание дистрибуции.

Тем не менее, российский рынок остается привлекательным для западных брендов. Эксперты считают, что при изменении внешних условий возможен постепенный возврат некоторых компаний, но пока покупатели могут рассчитывать только на ограниченный ассортимент через параллельные каналы и маркетплейсы.

Новости по теме

Глава Ленобласти объяснил, почему Петербург диктует стандарты рыбной отрасли Власти региона поделились своим взглядом на запросы мегаполиса. Обсуждаются новые подходы к производству рыбы. Внимание уделено поддержке местных предприятий. Подробности о планах и перспективах в материале....

Из-за участившихся краж магазины в Петербурге начали закрывать продукты под замком В магазинах Петербурга усиливают меры безопасности из-за участившихся краж. Дорогие продукты теперь под особым контролем. Покупателям приходится сталкиваться с новыми неудобствами. Причины и последствия таких изменений остаются неочевидными....

Роботы и цифровые решения помогают магазинам Петербурга справляться с нехваткой персонала В магазинах Петербурга внедряют инновации для решения проблемы с кадрами. Новые технологии становятся частью повседневной работы. Роботы и цифровые системы постепенно входят в обиход....

Как нейропсихология брендинга влияет на выбор покупателей в супермаркетах Петербурга Почему мы часто уходим из магазина с лишними покупками? Как мозг реагирует на упаковку и бренд? Разбираемся, как нейропсихология брендинга формирует наши решения в супермаркетах Петербурга и почему эмоции важнее рационального выбора....

Петербуржцы все чаще выбирают ювелирные изделия на маркетплейсах В Петербурге меняются привычки покупателей украшений. Онлайн-продажи растут рекордными темпами. Магазины ищут новые форматы и обновляют концепции. Эксперты отмечают качественные перемены на рынке....

Эксперт усомнился в успехе нового формата «Ленты» из-за просчетов с локациями Аналитик сомневается в перспективах развития «Вингараж». Он отмечает риски, связанные с выбором мест. Ритейлеру стоит пересмотреть подход к открытию точек. В материале раскрываются детали мнения эксперта....

Компании пересматривают стратегии после повышения ставки НДС до 22 процентов С 2026 года ставка НДС увеличится до 22 процентов. Бизнес ищет способы адаптации к переменам. Эксперты прогнозируют влияние на цены и структуру расходов. Подробности о новых подходах компаний в материале....

В Петербурге стартовал ранний набор временных работников к зимним праздникам В городе начался активный поиск временных сотрудников. Работодатели предлагают новые форматы занятости. Конкуренция за подработку усиливается уже осенью. Узнайте, какие профессии востребованы в этом сезоне....

В Петербурге исчезают недорогие пекарни у дома из-за конкуренции В городе меняется рынок выпечки. Сетевые игроки укрепляют позиции. Местные булочные ищут новые пути. Конкуренция становится все жестче....

Что купить на распродаже 11.11: самые выгодные категории и хитрые уловки продавцов 11 ноября стартует глобальная распродажа 11.11. Скидки до 90 процентов на одежду, электронику и товары для дома. Узнайте, как получить максимум выгоды и не пропустить лучшие предложения....

Рекомендовано Петербургом 2