Иностранные бренды одежды снова на полках российских магазинов в 2025 году

В 2025 году российские покупатели заметили возвращение одежды известных зарубежных марок в привычных торговых точках. Ассортимент магазинов пополнился товарами, которые ранее исчезли с полок после ухода международных компаний. Однако за этим видимым разнообразием скрывается сложная схема поставок, не связанная с официальным возвращением брендов.

Сеть магазинов «Твое» объявила о начале продаж вещей таких марок, как Zara, Oysho, Bershka, Stradivarius и Massimo Dutti. Это вызвало ажиотаж среди покупателей, которые поспешили убедиться, действительно ли на вешалках появились любимые бренды. Однако эксперты подчеркивают: появление этих товаров не означает восстановление прежних отношений между российским рынком и зарубежными компаниями.

Вещи поступают в магазины через параллельный импорт, выкуп стоков и возвратов у европейских партнеров, а также реэкспорт из третьих стран. Локальные дистрибьюторы берут на себя все вопросы логистики и таможенного оформления. На первый взгляд, это выглядит как полноценное возвращение брендов, но на деле речь идет о товарах, которые не сопровождаются официальной поддержкой, сервисом и гарантиями.

Покупатели могут приобрести одежду известных марок и на маркетплейсах, однако их доля в общем объеме продаж остается небольшой. В то же время общий спрос на одежду в Петербурге продолжает расти, что подтверждают данные крупнейших онлайн-платформ. Несмотря на это, в топе продаж остаются другие бренды, а ассортимент ушедших марок обновляется не так часто, как раньше.

Эксперты отмечают, что возможность купить вещи известных марок через параллельные каналы не делает их возвращение официальным. Компании по-прежнему не ведут прямых операций на российском рынке, не открывают новые магазины и не запускают сервисные программы. Это отражается на качестве ассортимента, регулярности поставок и уровне обслуживания.

В некоторых случаях бренды могут появляться в продаже через локальных партнеров или по франшизе, но такие примеры единичны и не свидетельствуют о массовом возвращении. Официальное присутствие на рынке подразумевает не только продажу товаров, но и развитие инфраструктуры, запуск программ лояльности и организацию сервисных услуг.

Регистрация товарных знаков в Роспатенте также не означает скорого возвращения бренда. Чаще всего это делается для защиты интеллектуальной собственности и предотвращения копирования. Владельцы марок стремятся обезопасить свои интересы на случай, если кто-то попытается использовать их логотипы без разрешения.

Пока сохраняются ограничения на расчеты и логистику, полноценное возвращение зарубежных компаний на российский рынок маловероятно. Даже если политическая ситуация изменится, процесс восстановления займет не менее года: потребуется перезапуск юридических лиц, набор персонала, заключение новых договоров аренды и выстраивание дистрибуции.

Тем не менее, российский рынок остается привлекательным для западных брендов. Эксперты считают, что при изменении внешних условий возможен постепенный возврат некоторых компаний, но пока покупатели могут рассчитывать только на ограниченный ассортимент через параллельные каналы и маркетплейсы.