В Петербурге фитнес-абонементы подорожали, а продажи снизились

В начале 2026 года жители Петербурга столкнулись с заметным ростом стоимости абонементов в фитнес-клубах. Средний чек за три месяца увеличился до 9 тысяч рублей, что на 14% выше прошлогодних показателей. При этом число проданных абонементов сократилось на 3%, а общее количество чеков за посещения и дополнительные услуги уменьшилось на 18%.

Согласно данным компании «Эвотор», оборот по абонементам в городе вырос на 10%, несмотря на снижение продаж. В то же время выручка от дополнительных услуг, таких как персональные тренировки и групповые занятия, снизилась на 9%, хотя средний чек по этим позициям поднялся до 3,4 тысячи рублей, что на 11% больше, чем год назад.

Если рассматривать ситуацию по всей стране, то за первый квартал 2026 года оборот фитнес-клубов от продажи абонементов уменьшился на 2%, а количество проданных карт упало на 6%. Средний чек по России составил 7,3 тысячи рублей, что на 4% выше, чем в аналогичном периоде прошлого года. На дополнительные услуги спрос также снизился: количество чеков уменьшилось на 8%, оборот - на 3%, а средний чек вырос на 6% и достиг 2,5 тысячи рублей.

Эксперты связывают эти изменения не только с ростом цен, но и с изменением поведения клиентов. По мнению главы Национального фитнес-сообщества Елены Силиной, жители Петербурга стали осторожнее относиться к тратам на спорт. Многие теперь дольше принимают решение о покупке абонемента, чаще выбирают короткие форматы, разовые посещения или ждут акций. Это подтверждает и тот факт, что рост среднего чека объясняется в первую очередь подорожанием услуг, а не увеличением спроса.

Интересно, что по итогам первого квартала 2026 года, по данным Национального фитнес-сообщества, в среднем по России продажи клубных карт и абонементов выросли на 15,9%, а реализация дополнительных услуг - на 17,4%. Посещаемость фитнес-объектов увеличилась на 13%. впрочем уже в апреле и начале мая темпы роста замедлились, и операторы отмечают, что рынок поддерживается в основном за счет повышения цен, а не реального увеличения числа клиентов.

Структура рынка также меняется. Среди новых фитнес-объектов 74% составляют студии - компактные форматы, которые требуют меньших вложений и быстрее адаптируются к спросу. Петербург идет в русле общероссийских тенденций, но здесь конкуренция выше, а клиенты более требовательны. Это приводит к тому, что любые изменения цен ощущаются особенно остро, а арендная нагрузка на бизнес остается значительной.

Несмотря на все сложности, говорить о кризисе на рынке фитнес-услуг Петербурга не приходится. Город переживает этап перестройки цен и форматов, что отражается на поведении клиентов и структуре предложений. За первый квартал 2026 года в России открылось около 170 новых фитнес-объектов, а 45 прекратили работу.

Стоит отметить, что изменения на рынке фитнес-услуг происходят на фоне других заметных тенденций в городской экономике. скажем, недавно власти Петербурга выделили значительные средства на оплату проезда служебных автомобилей по ЗСД, что также отражает новые приоритеты в распределении городского бюджета. детальнее об этом можно узнать в материале о финансировании проезда по ЗСД для служебных машин.

По оценке Петербург2.ру, рынок фитнес-услуг в Петербурге продолжает меняться, и ближайшие месяцы покажут, насколько устойчивым окажется спрос на спортивные занятия в условиях новых цен и форматов.