«Яндекс Фабрика» открыла офлайн-корнер в гипермаркете «Лента» Петербурга

В Петербурге начал работу первый офлайн-корнер «Яндекс Фабрики» - пространство площадью 17 квадратных метров разместилось в гипермаркете «Лента» на Шереметьевской улице. Это событие стало заметным шагом для компании, которая до этого делала ставку на онлайн-продажи и временные pop-up магазины.

В новом корнере представлены товары сразу нескольких брендов, входящих в портфель «Яндекс Фабрики»: бытовая техника Tuvio, товары для дома Pragma, а также аксессуары для электроники Commo. Всего компания выпускает продукцию под 11 торговыми марками, охватывая 367 товарных категорий и более 14 тысяч позиций. Производство стартовало в 2022 году, и с тех пор ассортимент постоянно расширяется.

По оценке Петербург2.ру, появление корнера в «Ленте» может стать тестом для дальнейшего развития офлайн-направления «Яндекс Фабрики». В декабре 2025 года в этом же гипермаркете уже появился shop-in-shop сети Modi, что, по мнению представителей «Ленты», позволило увеличить поток покупателей за счет новых сервисов и расширенного ассортимента. В компании подчеркивают, что товары «Яндекс Фабрики» не конкурируют напрямую с основным предложением гипермаркета, а скорее дополняют его, привлекая новую аудиторию.

Планы по развитию офлайн-продаж не ограничиваются Петербургом. «Яндекс Фабрика» и Группа «Лента» уже договорились об открытии аналогичных точек в других городах России. На конец марта 2026 года под управлением ритейлера находится 270 гипермаркетов по всей стране, что открывает широкие возможности для масштабирования формата.

Стоит отметить, что попытки «Яндекса» выйти в офлайн-ритейл предпринимались и ранее. В ноябре 2025 года компания открыла временный магазин одежды Muted в московском ТЦ «Авиапарк», а в апреле 2026 года - мультибрендовый pop-up в ТЦ «Метрополис». впрочем эксперты рынка отмечают, что традиционная розница требует иной бизнес-модели и серьезных инвестиций, а темпы развития в этом сегменте сейчас далеки от высоких. По мнению генерального директора INFOLine Ивана Федякова, офлайн-направление для «Яндекса» остается скорее имиджевым проектом, чем источником значительной прибыли.

Впрочем, интерес к новым форматам торговли в Петербурге сохраняется. Горожане все чаще обращают акцент на необычные точки продаж и расширение ассортимента в привычных гипермаркетах. Как отмечает «Лента», внедрение shop-in-shop и корнеров позволяет не только увеличить трафик, но и удерживать акцент покупателей за счет уникальных предложений.

В контексте развития городской торговли стоит вспомнить, что в Петербурге продолжается рост числа сотрудников, проходящих медосмотр на рабочем месте - детальнее об этом можно узнать в материале о новых тенденциях корпоративного здоровья.

Пока «Яндекс Фабрика» делает первые шаги в офлайн-ритейле, остается наблюдать, насколько успешным окажется этот эксперимент в условиях насыщенного рынка Петербурга. Конкуренция среди производителей и ритейлеров усиливается, а покупатели становятся все более требовательными к ассортименту и сервису. В ближайшие месяцы станет ясно, сможет ли новый формат закрепиться и привлечь постоянную аудиторию.