Сокращение числа новых брендов в России связано с падением спроса

С начала 2025 года российский рынок столкнулся с заметным спадом активности среди новых брендов. За девять месяцев текущего года количество новых игроков, как отечественных, так и зарубежных, уменьшилось почти на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По информации «Коммерсанта», если тенденция сохранится, к концу года число новых брендов может сократиться вдвое.

В этот период на российский рынок вышли всего 27 новых розничных брендов, причем почти половина из них работает в сегменте одежды. Однако даже в этой сфере наблюдается высокая текучесть: только за второй квартал в столице прекратили работу 29 магазинов, специализирующихся на одежде.

Ситуация в других сегментах также далека от оптимистичной. В 2025 году практически не появлялись новые бренды обуви, а количество новых магазинов косметики, парфюмерии, бытовой техники и электроники заметно снизилось. Эксперты связывают это с тем, что покупатели стали осторожнее тратить деньги, а получить кредит стало сложнее. В результате многие компании не решаются выходить на рынок или расширять присутствие.

Особенно сложно приходится новым маркам косметики и парфюмерии, которым приходится конкурировать с крупными сетями. В сегменте бытовой техники и электроники отмечается снижение продаж, что также сдерживает появление новых игроков. В целом, рынок становится все более закрытым для новичков, а существующие компании вынуждены адаптироваться к изменившимся условиям.

Эксперты отмечают, что одной из причин происходящего стало изменение привычек покупателей. Все больше людей предпочитают совершать покупки онлайн, используя маркетплейсы, что приводит к снижению посещаемости традиционных магазинов. Кроме того, общий уровень доходов населения снизился, что напрямую влияет на спрос на новые товары и услуги.

В результате многие магазины одежды и других товаров вынуждены закрываться, не выдерживая конкуренции и падения спроса. Рынок переживает период трансформации, и пока неясно, когда ситуация стабилизируется. Участники рынка ожидают, что в ближайшее время появление новых брендов останется на низком уровне, а конкуренция за покупателя только усилится.